全民健身上升國家戰略 ---對于運動地膠行業的影響
國務院關于體育產業的指導文件著實讓人們興奮了一陣子,2025年體育產業達到5萬億人民幣規模,那么對于運動地膠行業影響是巨大的！ 這個目標著實讓人們興奮了一陣子,有人甚至在測算體育產業會在不遠的將來超過美國。當從事體育產業的人們包含運動地膠行業都是一個利好的消息。 發改委公布2013年度體育總產值僅占GDP的0.6%,與發達國家2%左右的占比差距很大。中國體育制造業興旺,但由于缺少創意,缺少核心價值的品牌,造成“人多勢不重”；中國職業聯賽火爆球迷眾多,但由于水平低整個產業鏈也乏善可陳；中國號稱體育人口眾多,但消費很低。
過去人們常常把體育人口對體育產業的貢獻估計不足。我國目前體育人口還達不到美國80年代的水平,其19歲以下青年登記踢足球的人數：1980年為88.8705萬。到本世紀初的2002年,美國業余時間經常參加體育鍛煉的人員達到1.8億。美國的“三大球”——棒球,橄欖球和籃球運動,每年吸引了大量的愛好者。即使不是熱門項目的體操,美國竟有4500個體操訓練點,是以健身而不是培養專業運動員為目的,但健身者又達到一定水平。對體育的參與又培育了民眾對賽事的關注,發達國家的體育賽事已成為人們日常生活中不可缺少的一部分,牽動了億萬人心,為整個社會的經濟和文化生活注入了巨大活力。這樣多人次的體育休閑活動,極大地刺激了旅游,航空,水陸交通運輸,餐飲,住宿,體育用品的銷售,形成了帶動多條產業鏈的聯動效應。 如果僅僅看參與鍛煉的數據會產生誤解,美國著名學者羅南爾多·伍茲在得知中國在2004年體育人口就達37.1%,就感嘆與美國的48%相差不多。但這是淺層次的,如果把體育健身的深淺層次的差異和消費不同做比較,就知道差別之大。什么是體育人口？那是指經常從事身體鍛煉,身體娛樂,接受體育教育,參加運動訓練和競賽,具有統計意義的一種社會群體。而我們把走走路,在小區健身器旁活動腰腿都算進去了。有人開玩笑,如果把打牌和騎自行車上下班也算作體育鍛煉,中國則是世界靠前了。
體育產業要上去,嚴重的問題是讓全民真正動起來,要通過消費提高健身質量。國人喜歡長跑的多起來,全國在田協注冊的馬拉松賽事2011年為22場,2012年為33場,2013年39場,2014年就有53場。而美國2012年780場,日本200場。2013年中國臺灣211場,美國1100場。差距讓我們清醒,通過全民健身大幅度地增加體育消費確實遇到了瓶頸。北京市2009年就進入了人均GDP1萬美元的時代,按照世界銀行劃分的標準,5年前北京已經屬于中等富裕程度的城市,但那時人均年體育消費僅僅73元人民幣。與發達國家深入學校,社區的全民健身熱潮相比,我們較大的差距是沒有把健身作為一種不可或缺的生活方式,體育運動并未轉化為市民普遍的體育生活方式。 國務院將全民健身上升為國家戰略,對于運動地膠行業來說,是巨大的推動,也是巨大的商機。所以我們要做好準備。
