近日，新廣告法的出臺，引起了社會大眾的熱議。如今廣告已經(jīng)成了消費(fèi)者主要消費(fèi)的指向標(biāo)，所以很多集成灶廠商也抓準(zhǔn)了這一契機(jī)。各類廣告平臺及廣告代言人層出不窮，但這一契機(jī)也可能是一弊端。因此，把廣告平臺利用好了會迎來更多的商機(jī)，反之則后患無窮。
　　新廣告法鞭策集成灶行業(yè)良性發(fā)展
　　新法中專門增加了虛假廣告構(gòu)成條件的相關(guān)規(guī)定，一是內(nèi)容虛假，二是引人誤解的內(nèi)容引導(dǎo)誤導(dǎo)消費(fèi)者。第五十六條規(guī)定，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)帶與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。所以，這也將使得集成灶市場上部分集成灶企業(yè)虛假宣傳的事件得到減少。
　　這部被稱為中國較嚴(yán)格的新廣告法里亮點(diǎn)多多，對現(xiàn)行廣告法的諸多不足之處進(jìn)行了細(xì)致的修補(bǔ)，旨在規(guī)范企業(yè)推銷商品和服務(wù)的過程，讓消費(fèi)者更有保障、更有安全感。眾所周知，廣告宣傳是企業(yè)營銷過程中的重要環(huán)節(jié)，對消費(fèi)者的購買行為能起到促進(jìn)和引導(dǎo)作用，而新廣告法的實(shí)施必定會為企業(yè)的某些行為戴上“緊箍咒”。集成灶企業(yè)切莫投機(jī)取巧，自己挖坑往里跳。
　　集成灶企業(yè)品牌推廣需要立足本質(zhì)工作
　　明星代言是中國消費(fèi)者較買帳的方式之一，也在近幾年成為集成灶等廚電企業(yè)酷愛的品牌推廣方式。然而，一出出的“明星代言風(fēng)波”卻讓消費(fèi)者心塞不已。新廣告法規(guī)定明星做代言必須先使用，有望對集成灶行業(yè)的明星代言風(fēng)潮起到一定的遏制和規(guī)范作用。其實(shí)，集成灶企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳不一定非得吊死在明星代言這一棵樹上，在產(chǎn)品質(zhì)量上多花點(diǎn)心思，消費(fèi)者就是較好的代言人。
　 集成灶市場品牌林立，也因此引發(fā)了諸多不正當(dāng)競爭行為。為打壓競爭對手，一些集成灶企業(yè)不惜在廣告中含沙射影詆毀別人品牌形象和聲譽(yù)，如今這種“為自己的競爭對手貼負(fù)面標(biāo)簽”的現(xiàn)象也被新廣告法明令禁止。不擇手段非好漢，為達(dá)到自身宣傳效果而刻意去貶低別人的廣告，不僅得不到消費(fèi)者的認(rèn)可和好感，說不定還會適得其反。集成灶企業(yè)但憑真材實(shí)料，在產(chǎn)品、服務(wù)上打敗競爭對手，才是真正的超越，才是消費(fèi)者眼中的“真英雄”。
　 新廣告法的頒布，其實(shí)是督促集成灶企業(yè)在誠信經(jīng)營方面得到落實(shí)，對于企業(yè)自身而言，推廣效果做得再好，也需要以產(chǎn)品質(zhì)量作為前提。唯有從根本上對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，集成灶企業(yè)的發(fā)展才能達(dá)到理想的效果。