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創新不能玩概念衛浴企業勿讓“新品”成負擔

2015-05-13來源:互聯網瀏覽量:

社會高速發展的年代,產品更新換代的速度日漸加快,創新成了企業永恒的話題。當前的衛浴市場深受同質化困擾,只有具備創新意識的衛浴企業才能在激烈的競爭中把握先機,贏得主動,在新技術、新產品不斷升級浪潮中始終保持旺盛的生命力。

社會高速發展的年代,產品更新換代的速度日漸加快,創新成了企業永恒的話題。當前的衛浴市場深受同質化困擾,只有具備創新意識的衛浴企業才能在激烈的競爭中把握先機,贏得主動,在新技術、新產品不斷升級浪潮中始終保持旺盛的生命力。但創新不是表面上的創新,也不是概念上的創新,衛浴企業要立足消費者,從產品的實質出發,研發的新品才能打開銷量。

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  創新不能玩概念衛浴企業勿讓“新品”成負擔

衛浴產品創新成為企業扭轉逆局的關鍵
  隨著國內市場經濟的發展,國內衛浴行業的大市場環境已經發生了變化,市場競爭也變得越來越激烈。近年來,衛浴行業“同質化”問題愈演愈烈,產品設計抄襲風潮也是盛行,這些都嚴重阻礙了衛浴行業的正常發展。面對這一系列的不良行業現象,越來越多的企業都開始思考“創新”的問題,創新也成為了衛浴等家居行業爭相討論的熱詞。
  對衛浴企業來說,創新并不是口頭說說,喊喊口號就行的。一方面,隨著日新月異的社會發展,使得人們的物質文化生活水平逐年提高,人們對衛浴產品的要求也不斷變化著,個性化需求越來越明顯。另一方面,伴隨著眾多營銷手段的盛行,消費者的整體適應度和理性度都獲得了極大地提升,“概念”的創新可能會吸引消費者一時,但消費者不是傻子,沒有實際的創新產品,企業是留不住消費者的心的。
  衛浴企業產品創新不能停留在表面
  衛浴行業在國內發展了近三十年,屬于傳統家居建材行業,其具有歷史傳承的基因。因此,衛浴企業在做產品創新時,不要動不動就要顛覆,創新是在原有基礎上的優化,并不是完全的顛覆。縱觀當下衛浴市場,企業研發部門有多少所謂的創新單品被束之高閣?又有多少新品變成了難以下咽的負擔?
  對于一般的衛浴企業而言,其并不具備大企業所具有的培養消費者的資金、周期、能力和實力。因此,企業在做產品創新時,千萬不能玩概念,也千萬別拿消費者當傻子。因為消費者只會傻一陣子,但并不會傻一輩子,更何況在信息傳播技術如此發達的今天,在類似微信朋友圈為核心的自媒體高度發展的當下。
  因此,在當今的社會,衛浴企業與消費者之間的溝通和信任更應該及時和有效,除非企業想“打一槍換一個地方”,但這并不是一個企業的長遠發展之道,也不是一個企業家應該有的經營思維。

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