【建材網(wǎng)】             ——專訪廣東非凡實(shí)業(yè)有限公司尚磁衛(wèi)浴銷售部經(jīng)理陳勇浩

尚磁衛(wèi)浴，中國(guó)知名衛(wèi)浴品牌。20年專注陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，只為打造您的"樂享之家"！尚磁衛(wèi)浴是廣東非凡實(shí)業(yè)有限公司旗下的品牌，是針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)創(chuàng)建的民族衛(wèi)浴品牌，以科技感、現(xiàn)代化的形象，倡導(dǎo)一種輕松、快樂的消費(fèi)體驗(yàn)，定位于追求時(shí)尚感和舒適體驗(yàn)的中高端消費(fèi)群體。
　　今天，應(yīng)邀接受我們專訪的是廣東非凡實(shí)業(yè)有限公司尚磁衛(wèi)浴銷售部經(jīng)理陳勇浩先生，他對(duì)公益營(yíng)銷的話題與我們進(jìn)行了深度的探討。
　　記者：首先請(qǐng)談?wù)勀鷮?duì)公益營(yíng)銷的定義是什么？
　　陳經(jīng)理：對(duì)于公益營(yíng)銷的定義：其實(shí)可以簡(jiǎn)單的說(shuō)，有兩個(gè)方面理解，其一，是以產(chǎn)品營(yíng)銷為目標(biāo)，以社會(huì)公益為導(dǎo)向，以公益主題為載體進(jìn)行的營(yíng)銷行為。其二，是為公益事業(yè)推廣而開展的營(yíng)銷行為，將以上兩個(gè)方面相互滲透、相互促進(jìn)的。
　　記者：至今為止，我們做了哪些公益項(xiàng)目？我們做公益活動(dòng)的初衷是什么呢？
　　陳經(jīng)理：7月29日，尚磁衛(wèi)浴于內(nèi)蒙古烏海市海勃灣區(qū)第九小學(xué)舉行了愛心基金助學(xué)活動(dòng)暨“書法進(jìn)社區(qū)”書法筆會(huì)，來(lái)自烏海市的12名成績(jī)的貧困書法生受到獎(jiǎng)勵(lì)和捐助。
　　做這些活動(dòng)的初衷在于尚磁衛(wèi)浴一直以來(lái)秉承為國(guó)家創(chuàng)造財(cái)富、為社會(huì)承擔(dān)責(zé)任的企業(yè)宗旨，積極倡導(dǎo)公益事業(yè)的發(fā)展，在不斷提升自身產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)生產(chǎn)管理的同時(shí)，時(shí)刻不忘回饋社會(huì)，以實(shí)際行動(dòng)在公眾心目中牢固樹立起對(duì)社會(huì)高度負(fù)責(zé)的形象，贏得了社會(huì)的認(rèn)可和支持，尚磁衛(wèi)浴將一如既往的用愛心基金幫助更多的人，不遺余力地回報(bào)社會(huì)。
　　記者：這些活動(dòng)前后，我們一般會(huì)怎樣宣傳的？有哪些途徑？
　　陳經(jīng)理：主要還是通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)、知名人士等，再盡可能的使用各種媒體形式，將我們的活動(dòng)進(jìn)行全面的宣傳，引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，借助各種媒體的力量發(fā)布一些公益的信息，以吸納更多有能力的愛心人士投身于關(guān)注公益事業(yè)的活動(dòng)中來(lái)。
　　記者：這些公益活動(dòng)給我們品牌和企業(yè)帶來(lái)了什么效益？
　　陳經(jīng)理：通過(guò)公益活動(dòng)，為我非凡公司樹立一個(gè)具有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感的品牌形象，提高我們尚磁品牌的知名度及美譽(yù)度。與此同時(shí)，在消費(fèi)者心中樹立了良好的形象，更易獲得消費(fèi)者的信任，也更易與消費(fèi)者形成密切的關(guān)系，對(duì)提高消費(fèi)者的認(rèn)同感及忠誠(chéng)度助力，促進(jìn)產(chǎn)品的推廣及銷售，進(jìn)而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
　　記者：為什么要選擇公益營(yíng)銷這條路？
　　陳經(jīng)理：公益營(yíng)銷是提升鞏固企業(yè)的社會(huì)關(guān)系體系，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力；緊緊地圍繞住營(yíng)銷的目標(biāo)，是社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益同時(shí)兼顧，另外也對(duì)企業(yè)本身營(yíng)銷模式進(jìn)行優(yōu)化。
　　記者：在今后的品牌活動(dòng)規(guī)劃里面，有什么公益活動(dòng)的規(guī)劃？
　　陳經(jīng)理：對(duì)于接下來(lái)的公益活動(dòng)，我們也是會(huì)隨著公司的發(fā)展，尚磁品牌的發(fā)展歷程中，根據(jù)本身的實(shí)際去對(duì)待一些公益活動(dòng)，讓公益活動(dòng)一直延續(xù)，同時(shí)也呼吁更多的人更多的企業(yè)一同來(lái)做好公益事業(yè)。
　　記者：“送人玫瑰手中留有余香”，企業(yè)參加公益事業(yè)既履行了社會(huì)責(zé)任又獲得了社會(huì)的品牌效益。現(xiàn)在很多企業(yè)都通過(guò)公益活動(dòng)來(lái)制造營(yíng)銷事件，有的甚至宣傳力量大于公益活動(dòng)，你怎么看待這種想象？
　　陳經(jīng)理：每個(gè)人對(duì)于同樣一個(gè)事情都有不同角度的理解，但企業(yè)做這些公益活動(dòng)，確實(shí)是已經(jīng)履行了社會(huì)責(zé)任，企業(yè)也因此企業(yè)品牌形象也得到了一種的效益，這是一種雙贏；企業(yè)有一定的效益，才能延續(xù)公益事業(yè)，讓更多的人受益；另外，通過(guò)宣傳力量傳播出來(lái)，讓更多的人知道，這不也是在傳播一種“正能量”，同時(shí)也呼吁更多的人一同來(lái)關(guān)注并參與公益事業(yè)中來(lái)。
　　企業(yè)通過(guò)這些活動(dòng)，一方面表明企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，贏得社會(huì)認(rèn)同，提高企業(yè)美譽(yù)度，增強(qiáng)企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面給外界傳達(dá)一個(gè)本企業(yè)有實(shí)力的一種企業(yè)形象，增強(qiáng)員工和消費(fèi)者的信心。作為有實(shí)力的公司，參與公益活動(dòng)，做一點(diǎn)力所能及的事情，依托自身在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)，以身作則，呼吁更多的企業(yè)能夠參與到類似的活動(dòng)中來(lái)，做力所能及的事情，幫助可以幫助到的群體。
　　記者：我們?cè)撊绾卧诠�益活�?dòng)和品牌宣傳中尋找平衡點(diǎn)？
　　陳經(jīng)理：就個(gè)人觀點(diǎn)而言，我認(rèn)為建立在以社會(huì)責(zé)任為營(yíng)銷價(jià)值的公益活動(dòng)，本身就存在營(yíng)銷的商業(yè)博弈，那就得需要“什么樣的公益？什么樣的營(yíng)銷？”的方式來(lái)支持，畢竟這本身就是一把雙刃劍。展開的每一項(xiàng)公益活動(dòng)，較本質(zhì)的問題還是在于企業(yè)自身的觀念，樹立科學(xué)的商業(yè)觀念，正確地開展公益營(yíng)銷行為。通過(guò)一些公益活動(dòng)，能夠讓更多的人參與，傳播一種社會(huì)責(zé)任感的正能量。
　　記者：現(xiàn)在大家都在談企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)都要走品牌道路，這也是行業(yè)市場(chǎng)面臨的重大問題，您認(rèn)為提升品牌價(jià)值走公益營(yíng)銷道路，兩者有沒有必然性？
　　陳經(jīng)理：企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)走品牌道路，這是市場(chǎng)的一種需求，也是一種企業(yè)的自我提升；品牌的價(jià)值，是需要時(shí)間的積累，市場(chǎng)的積累，在這轉(zhuǎn)型提升的過(guò)程中產(chǎn)品品質(zhì)、營(yíng)銷多元化，服務(wù)到位等各個(gè)版塊來(lái)逐步形成，然后公益營(yíng)銷這只是其中一個(gè)版塊中一個(gè)營(yíng)銷方式，不一定得走這種方式才能提升品牌價(jià)值，還有更多的方式去實(shí)現(xiàn)。當(dāng)然，公益營(yíng)銷是目前眾多行業(yè)中的企業(yè)在做，作為有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)更應(yīng)該參與到其中，通過(guò)自身產(chǎn)品的品質(zhì)、功能等來(lái)實(shí)現(xiàn)，這何嘗不是一種方式嗎？
　　記者：您認(rèn)為國(guó)內(nèi)目前公益營(yíng)銷是一個(gè)什么階段，在這個(gè)階段中我們公司又是扮演什么角色？
　　陳經(jīng)理：現(xiàn)公益營(yíng)銷已經(jīng)不是什么新鮮的概念了，已出現(xiàn)眾多魚龍混雜的階段。作為我們公司目前階段，我們以理性對(duì)待，因?yàn)楣�益營(yíng)銷并非簡(jiǎn)單的公益贊助或公益活動(dòng)，而應(yīng)該與企業(yè)利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略結(jié)合起來(lái)看，雖然企業(yè)進(jìn)行公益活動(dòng)不純粹為了商業(yè)目標(biāo)，但從企業(yè)發(fā)展來(lái)看，企業(yè)總是希望其公益贊助可以達(dá)到一個(gè)“雙贏”甚至“多贏”的局面。