【建材網(wǎng)】在消費(fèi)者剛性需求的推動(dòng)下，近幾年電飯煲市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中有增。中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2014上半年電飯煲零售額達(dá)到67億，同比增長(zhǎng)8.3%。在電飯煲市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)的背景下，電腦型電飯煲主流市場(chǎng)地位得到進(jìn)一步鞏固，其零售額份額從2012年的67.8%上升到2014上半年77.8%。同時(shí)，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，產(chǎn)品均價(jià)也明顯上升，2014上半年電飯煲市場(chǎng)整體均價(jià)較2013年上漲6.5%。
　　據(jù)悉，電飯煲距今已有60多年歷史，從加熱盤到IH電磁加熱，技術(shù)革新經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的時(shí)間。從目前來看，普通加熱電腦型產(chǎn)品仍為市場(chǎng)主流，其零售額占比為63.6%，同時(shí)，隨著主要品牌紛紛加大IH加熱產(chǎn)品投入，今年上半年IH加熱電腦型電飯煲零售額份額已經(jīng)達(dá)到14.2%，較2013年大幅上升6.1個(gè)百分點(diǎn)。美的、蘇泊爾、九陽、松下等品牌IH加熱電腦型電飯煲在其品牌內(nèi)部的零售額占比均大幅提升，較2013年分別提升6.2、11.2、1.0和4.0個(gè)百分點(diǎn)。
　　在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，生活小家電在電商渠道拓展方面一直處于前列。2014上半年電飯煲線上零售額、零售量分別占整體市場(chǎng)的11.2%和13.6%。從中怡康線上、線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的對(duì)比情況來看，電腦型電飯煲線上價(jià)格更具優(yōu)勢(shì)，線下均價(jià)高出線上95元，同時(shí)，高端電飯煲產(chǎn)品線上接受程度低于線下，IH加熱電飯煲線下零售額份額為18.2%，高出線上6.7個(gè)百分點(diǎn)。中怡康生活電器事業(yè)部總經(jīng)理吳紅表示，基于中怡康線上消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，線上用戶對(duì)于電飯煲的關(guān)注焦點(diǎn)主要是產(chǎn)品質(zhì)量，占比達(dá)37.8%，以整體性評(píng)論為主;電飯煲的外觀也是用戶較關(guān)注的話題，主要是對(duì)顏色、款式的評(píng)論;除此之外，用戶使用過程中的體驗(yàn)也是評(píng)論的熱點(diǎn)，包括使用是否方便、煮飯速度、內(nèi)膽的質(zhì)量、功能、煮飯的效果等。
　　電飯煲作為生活小家電的明星產(chǎn)品之一，未來市場(chǎng)表現(xiàn)將依然堅(jiān)挺。中怡康預(yù)測(cè)2014年全年電飯煲零售量預(yù)計(jì)為4691萬臺(tái)，零售額為136億元，同比增幅預(yù)計(jì)達(dá)到4.7%和13.9%;2015年電飯煲市場(chǎng)將延續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，零售量、額的同比增幅預(yù)計(jì)分別達(dá)到6.7%和14.7%。