2014-09-03來源:互聯(lián)網(wǎng)瀏覽量:
“0首付”、“特價房”、“首付貸”……一系列的營銷熱詞背后,是那冰冷的市場現(xiàn)實(shí)。據(jù)悉,即將進(jìn)入“金九銀十”銷售旺季,樓市表現(xiàn)顯得非常平靜,“降價促銷”漸漸成為市場主題,充當(dāng)著開發(fā)商市場突圍的尷尬角色。開發(fā)商為“救市”開展促銷活動,這一行為必然影響下游相關(guān)產(chǎn)業(yè),如整體衣柜行業(yè)。
【建材網(wǎng)】“0首付”、“特價房”、“首付貸”……一系列的營銷熱詞背后,是那冰冷的市場現(xiàn)實(shí)。據(jù)悉,即將進(jìn)入“金九銀十”銷售旺季,樓市表現(xiàn)顯得非常平靜,“降價促銷”漸漸成為市場主題,充當(dāng)著開發(fā)商市場突圍的尷尬角色。開發(fā)商為“救市”開展促銷活動,這一行為必然影響下游相關(guān)產(chǎn)業(yè),如整體衣柜行業(yè)。
在建材家居行業(yè)中,降價促銷一直是市場主旋律,是品牌競爭“急先鋒”。樓市漸冷開發(fā)商降價促銷,又無形中給了企業(yè)市場壓力。于是,降價促銷形式必然成勢,成為今年下半年廚電市場主角。為規(guī)避無端的促銷指責(zé),業(yè)內(nèi)有人士指出,“降價只是發(fā)展手段,廚房電器發(fā)展?jié)摿薮螅祪r活動是企業(yè)暫時的市場需要。”
從中不難看出,廚電業(yè)內(nèi)對降價促銷的心理是矛盾的。一面是不利的市場現(xiàn)狀,另一面則是備受看好的行業(yè)發(fā)展前景,所以衣柜企業(yè)希望有人做市場示范。其實(shí),樓市促銷與廚房電器促銷有著本質(zhì)的區(qū)別。廚房電器是現(xiàn)代生活的家居產(chǎn)物,而樓市則是社會城市化趨勢,不同的環(huán)境會導(dǎo)致不同的結(jié)果出現(xiàn)。
簡單地說,一個沒選擇,另一個則有選擇,廚電企業(yè)跟風(fēng)市場大環(huán)境做促銷,對整體行業(yè)發(fā)展并無任何推力。正如相關(guān)人員所認(rèn)為的,“降價只是種方式,而不是較終目的,過于頻繁的促銷不會讓市場成熟。”廚房電器強(qiáng)調(diào)個性與生活的完美結(jié)合,其本質(zhì)是“生活”。企業(yè)尋求市場突破,也需從生活角度著手,而不是價格角度。