【建材網(wǎng)】隨著中國房地市場的逐漸回暖，2013年中國家電產(chǎn)業(yè)重回快速發(fā)展的通道，特別是中高端廚電市場增長迅速，發(fā)展?jié)摿�巨大。于去年發(fā)布的《2013中國廚電產(chǎn)業(yè)白皮書》也指出，廚房電器高端化趨勢明顯，中國消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)趨勢也逐漸顯現(xiàn)，今后幾年高端廚房電器或?qū)⒊蔀橹袊�家電市場的持續(xù)增長點(diǎn)。
　　中國家電市場對于高端廚電市場的樂觀情緒也加劇了各品牌之間的“高端之戰(zhàn)”，那么，對于各大品牌而言，這場高端廚電“爭奪戰(zhàn)”的關(guān)鍵點(diǎn)在哪里?2014年的高端廚電市場又有哪些看點(diǎn)?我們不妨從較新發(fā)布的《2013中國廚電行業(yè)白皮書》來解讀一下吧!
　　高端廚電市場需引導(dǎo)，品牌格局初步顯現(xiàn)
　　在歐洲發(fā)達(dá)國家，一個(gè)中等以上收入的家庭在廚房中配備電器的花費(fèi)高達(dá)上萬歐元。中國的高端消費(fèi)人群也對高端家電有一定的消費(fèi)需求，但這種需求并不清晰，引導(dǎo)中國高端人群消費(fèi)理念的改變是高端市場發(fā)展必經(jīng)的一步，也是各大高端廚電品牌首當(dāng)其沖需要攻克的高地。
　　品牌格局方面，方太、海爾和老板電器在廚房大家電品牌中排名靠前，其他" >其他知名品牌緊隨其后。西門子廚房大家電2013年來發(fā)展穩(wěn)步，安德電器(Arda)繼續(xù)加大在中國發(fā)展的廣度和深度且勢頭良好，伊萊克斯重新調(diào)整在華戰(zhàn)略重回高端勢在必行。
　　個(gè)性化消費(fèi)趨勢抬頭，或成廚電市場新賣點(diǎn)
　　對于以年輕一代為代表的消費(fèi)者而言，標(biāo)榜個(gè)性已經(jīng)成為他們在消費(fèi)時(shí)不可或缺的一個(gè)元素。消費(fèi)者在購買廚房電器的時(shí)候，希望融入更多個(gè)性化的東西，而不只是遵循品牌既定的風(fēng)格。
　　為了滿足中國市場個(gè)性化的消費(fèi)趨勢，高端廚房電器品牌安德電器(Arda)率先在中國提出“自由隨性專為您而設(shè)”的廚電新理念，并適時(shí)推出可以自由組合的45CM全觸摸嵌入式產(chǎn)品系列，突破了嵌入式產(chǎn)品在搭配上的局限。無獨(dú)有偶，一向強(qiáng)調(diào)嵌入式廚房電器標(biāo)準(zhǔn)化的博世西門子集團(tuán)，也針對中國消費(fèi)者推出了一系列在功能、顏色和外觀上可以自由搭配的產(chǎn)品。由此看來，“個(gè)性化”將成為2014年高端廚電市場的一大看點(diǎn)。
　　情感營銷弱化產(chǎn)品訴求，品牌理念進(jìn)一步升級(jí)
　　高端廚電一直被視作為對高品質(zhì)生活方式的詮釋和展示，當(dāng)然也被賦予更多情感的元素。2013年，方太和老板電器不約而同地打出了“至誠關(guān)懷”和“有愛的飯”這樣的溫情牌，將廚房電器與中國消費(fèi)者的情感訴求聯(lián)系在一起。西門子和安德電器(Arda)則更注重歐式生活理念的推廣，通過滿足消費(fèi)者精神層面的迫切需求來實(shí)現(xiàn)品牌的溢價(jià)和增值，弱化對產(chǎn)品的訴求，更多地詮釋品牌的情感要素。
　　無論是打溫情牌，還是提倡高品質(zhì)的生活方式，這場高端廚電品牌營銷戰(zhàn)升級(jí)的序幕已經(jīng)拉開。總而言之，把握高端廚電產(chǎn)品發(fā)展的主流方向，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，同時(shí)不斷引導(dǎo)中國消費(fèi)者對高端廚電的認(rèn)知將成為各大高端廚電品牌在2014年需要關(guān)注的重點(diǎn)。隨著中國高端廚電市場的深入發(fā)展，高端廚電品牌的市場格局將會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。未來，其他品牌想要通過傳統(tǒng)渠道進(jìn)入高端廚電市場，門檻極高。