日前，為適應(yīng)新的品牌階段的發(fā)展，東鵬VI將由“東鵬陶瓷”更換為“東鵬瓷磚•潔具”，廣告語由“締造靈性空間”更換為“世界之美”。配合新VI發(fā)布，近日，東鵬已成功簽約冰壇得獎伉儷申雪、趙宏博作為東鵬品牌代言人，并將進行立體式傳播，詮釋東鵬瓷磚的世界之美。

　　而東鵬的新VI也讓專家頗為欣賞，指出新VI在凸顯民族文化的基礎(chǔ)上，更加國際化、時尚化。

　　

 

　　中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會名譽會長丁衛(wèi)東

　　中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會名譽會長丁衛(wèi)東：此瓷非彼磁

　　我的辭典有《說文解字》，《康熙字典》，《新華字典》，《現(xiàn)代漢語詞典》，《辭海》等7個字典，對于這兩個字我有三個看法，靠前從本義講，磁和瓷本義是不一樣的，“瓷”原來是瓦器，所以造字上面是一個次，下面是一個瓦，上面是音，下面用形，后來延伸之后慢慢發(fā)展到現(xiàn)代的瓷。“磁”古代讓是一種礦物，是一種磁性，可以吸引鐵鎳，這是一個石頭，現(xiàn)在我們知道實際上是一個磁鐵礦石，四氧化三鐵，這個磁是從石頭來的，從字典解釋本意是不一樣的。所以我覺得這兩個“瓷”在科技界是非常清楚的，兩者是不會交叉的。

　　第二個意思從陶瓷根源來講，陶瓷有廣義和狹義之分，狹義陶瓷概念就是我們說的建筑衛(wèi)生陶瓷，日用瓷、藝術(shù)瓷，從廣義來講，磚瓦、耐火材料都是陶瓷。現(xiàn)在還有一種特陶，現(xiàn)在有一種磁性瓷，這兩個字要混淆的話，這個字就很難分清。所以磁性瓷是陶瓷一種，是一種特殊的陶瓷，用氧化鐵氧化物經(jīng)過粉葛粉末燒制成的，工業(yè)過程跟陶瓷制造是一樣的，這兩個要混淆的話，這個概念就很難分清。從個概念來講，我們說陶瓷、瓷磚不能用這個“磁”。

　　第三個意思從約定俗成到國家標(biāo)準(zhǔn)，在大陸上科技界這兩個“瓷”概念非常清楚，從來沒有人在瓷磚里面，在陶瓷里面用“磁”，只有在磁性的時候，磁鐵吸引的時候采用“磁”，大家都是約定俗成，都是這么用。臺灣企業(yè)進來之后有爭議了，我覺得這個爭議現(xiàn)在應(yīng)該可以下結(jié)論，標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)出來了，但是建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會在90年代末，就組織制定國家標(biāo)準(zhǔn)叫陶瓷用詞術(shù)語，術(shù)語當(dāng)中陶瓷意義說的很清楚，已經(jīng)固定下來了，從技術(shù)發(fā)明來講，把“瓷”定下來了。現(xiàn)在在臺灣用不用，我們不干預(yù)。

　　

 

　　佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長，華南理工大學(xué)教授尹虹

　　佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長，華南理工大學(xué)教授尹虹：東鵬瓷磚是民族的，國際的

　　說實在從內(nèi)心不是說到這里來就是要說好聽的話，我比較喜歡這次新的改變，我在學(xué)校里面教書，除了教陶瓷以外，教了十年的企業(yè)文化和企業(yè)形象，東鵬這次的改變給我的感覺真正“俗”到家了，廣告語很簡單，背景是紅色，是非常民族。另外一個說法就是民族的才是較國際的，大家從很多國際電影，被外國人欣賞的中國傳統(tǒng)都可以了解到。陶瓷行業(yè)有很多名字都是歐派的，美派的，如果說奧巴馬陶瓷，普京陶瓷現(xiàn)在都有，我不知道以后會怎么樣發(fā)展。

　　第二個廣告語“締造靈性空間”，配套原來東鵬的紅色，靈性空間也很民族，但是在俗氣上太超越了，而且我還的直白一點，很容易有歧義，靈性、靈界有點禪的味道，產(chǎn)生很多歧義不太好。什么叫締造，什么叫靈性的真諦?聽過這個廣告語沒人知道。“世界之美”很直接，何況我們是一個建筑裝飾材料。

　　第三個東鵬瓷磚，對瓷的解釋，給建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)帶了一個非常好的頭，80年代冠軍、羅馬，臺資都是用磁的系統(tǒng)，我辦公樓5樓一個磁磚也是用磁，用這個詞不是不可以的，但是用瓷是約定俗成的，而且在意識上沒有本質(zhì)的差別。但是這個“瓷”和“磁”，瓷是代表向燒瓦再燒瓷，在燒瓦的基礎(chǔ)上再燒瓷，所有的俗語雖然沒有直接的瓷磚，但是有一個陶瓷磚還是有嚴(yán)格的定義。用磁來源時間是非常短的，原來和陶瓷是沒有關(guān)系的，到宋代以后在邯鄲有一個磁之窯是宋朝五大官窯里面較大的民窯，對日本的影響是較大的，日本買了磁州的東西叫磁漆，日本的陶磁器，臺灣為什么不跟大陸用這個詞，因為他們有很大的殖民特色，日本人1895到1945年正好是磁磚起來，進的設(shè)備都是日本的。所以他們是受日本統(tǒng)治下才延續(xù)用這個磁。

　　所以我們覺得東鵬公開用這個瓷，也是對這個行業(yè)的規(guī)范化，帶上民族的感情，帶上傳統(tǒng)的特色，我覺得意義不是簡單一個字上。

　　

 

　　佛山市批評家協(xié)會主席安文江

　　安文江：大氣的東鵬精神

　　剛才尹教授所講的我很贊同，比如說中國的陶瓷企業(yè)，一講中國陶瓷，陶瓷就是china，China就是陶瓷，但是你這個企業(yè)用了誰都不知道，外國人的名字，我從來不贊同，雖然某些洋人命名的企業(yè)家跟我關(guān)系也不錯，但對于這樣的命名，比如像尹教授剛才所講的普京瓷磚打造中華文化，說的通嗎?所以我想從東平到東鵬，東鵬的發(fā)展較終眼光是世界的，但是沒有望了背后的本性，所以東鵬的坐姿非常正確，他屁股在中國大地上，眼睛看著中國的前方，一手伸向中國的大地，打造大眾化的品牌，一手指向歐美國家，這就是一種氣勢。

　　所以我們?nèi)绻�做一個人，沒把自己做大氣概，你成不了大人物。所以有人說安老師你有什么優(yōu)點?我不謙虛，干嗎要謙虛，所以我做一些大型報告，讓我唱一首歌，我愿做一只默默無聞無人知道的小草，男人就要當(dāng)樹，女人就要當(dāng)花，不要當(dāng)野花，那才有大氣派。

　　我為什么比較欣賞東鵬人的精神，比較喜歡何新明先生?他從來就是人在石灣，眼望世界，眼光跑的遠，所以他提出的八個字口號：百年企業(yè)，百億東鵬，我說用不了100年，百億肯定就實現(xiàn)了。真正100年之后，我們應(yīng)該是300億、500億，重要的是通過這樣的品牌打造，讓世界的人都知道中國是陶瓷，陶瓷有東鵬，有這種氣概，我想中國的企業(yè)家們就不會被所謂金融危機之類的風(fēng)風(fēng)雨雨所打垮了，我們就真正能夠以利于世界民族之林。

　　所以我欣賞東鵬，因為東鵬有這種世界的目光;我喜歡東鵬，因為東鵬有石灣的特色。小小石灣，卻能夠走向世界，這就是一種偉大的精神。所以譚總，我非常喜歡你驕傲的引用：這是一個偉大的歷史性時刻。真的，對佛山陶瓷行業(yè)是如此，對于中國的企業(yè)發(fā)展也是如此，所以我相信，有世界之美之心，一定能夠締造一個美麗的世界，其中有我們東鵬的奉獻。