六年增幅

　　6月28日，2010年第七屆世界品牌大會暨中國500較有價值品牌發(fā)布會在京舉行，中國建陶行業(yè)有12家品牌上榜，其中，東鵬品牌價值36.95億元為建陶行業(yè)較高。

　　品牌價值跨越式增長，較去年增近六成

　　據(jù)世界品牌實驗室相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該實驗室由諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特•蒙代爾教授(Robert Mundell)擔(dān)任主席，在這份基于財務(wù)分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國500較有價值品牌榜，東鵬已經(jīng)連續(xù)7次躋身較有價值品牌，并且連續(xù)兩年品牌價值位居瓷磚行業(yè)較高。

　　對此，東鵬負(fù)責(zé)人表示，獲得該殊榮是社會各界對東鵬品牌的認(rèn)可，是對東鵬鍥而不舍地以傳承中國陶瓷文化來豐富品牌內(nèi)涵、塑造品牌的肯定，是對企業(yè)不斷創(chuàng)新付出的認(rèn)同。

　　據(jù)世界品牌實驗室公布的數(shù)據(jù)顯示，東鵬品牌價值提升迅猛，2004年東鵬品牌價值為8.55億元，2009年為23.53億，2010年品牌價值較去年增長57%以上，達(dá)到36.95億。

　　東鵬品牌價值實現(xiàn)跨越式增長，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這與東鵬近年來努力進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型密不可分。東鵬堅持自主研發(fā)和設(shè)計，將國際一流的專利技術(shù)與獨具特色的東方藝術(shù)相結(jié)合，不斷提升產(chǎn)品技術(shù)含量和人文內(nèi)涵，在國際國內(nèi)市場得到了充分的認(rèn)可和高度的評價，品牌知名度、美譽度不斷提升，品牌競爭力不斷增強，其品牌價值一再攀升體現(xiàn)了這一點。

　　“品牌年”升級品牌形象，向大眾化品牌轉(zhuǎn)型

　　該榜單體現(xiàn)了企業(yè)核心競爭力在帶動品牌價值增長方面的驅(qū)動力。佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹指出，東鵬在這短短的幾年里，以個性獨立、技術(shù)創(chuàng)新、品牌進(jìn)步為內(nèi)涵，不僅新產(chǎn)品層出不窮，產(chǎn)品文化、設(shè)計內(nèi)涵不斷提升，而且產(chǎn)量、質(zhì)量、銷量同步增加。

　　在營銷上，東鵬提出價值營銷的概念，不斷加入濃厚的文化元素，傳承陶瓷傳統(tǒng)文化以提升產(chǎn)品價值和品牌內(nèi)涵，聯(lián)手家居業(yè)五大品牌組成“冠軍聯(lián)盟”，首創(chuàng)跨界整合營銷。此外在產(chǎn)品上，東鵬堅持持續(xù)性的自主創(chuàng)新，先后獲得國家專利技術(shù)213項，并率先推出代表國際優(yōu)質(zhì)技術(shù)的“卡拉拉”、“洞石”、“納福娜”、“至尊洞石”等自主專利產(chǎn)品，引起國際業(yè)界矚目。其中首創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)跨界、與汽車設(shè)計巨擘賓利法尼亞合作，在中國推出的賓利法尼亞系列，更是引領(lǐng)建陶產(chǎn)品新風(fēng)向，今年東鵬還推出打造行業(yè)高水平的5A標(biāo)化磚，推動行業(yè)品質(zhì)升級。

　　在品牌塑造上，東鵬向大眾化品牌邁進(jìn)。據(jù)悉，東鵬今年年初就發(fā)布品牌戰(zhàn)略，定為“品牌年”。隨后在全球范圍內(nèi)啟動品牌新形象，聘請奧運冠軍申雪、趙宏博作為形象代言人，品牌訴求也由“締造靈性空間”改為“世界之美”，更準(zhǔn)確地詮釋了東鵬的品牌內(nèi)涵，東鵬還成功搶占央視招標(biāo)段黃金資源，為東鵬品牌造勢。

　　業(yè)內(nèi)資深專家表示，當(dāng)前經(jīng)濟形勢復(fù)雜多變，增強產(chǎn)品在市場上的購買信心尤為重要，要想把握市場，企業(yè)就必須提升自己的品牌價值，同時加大自有品牌的推廣力度，建立良好的品牌形象，只有這樣才能以不變應(yīng)萬變，始終立于不敗之地。

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　　廣東東鵬陶瓷股份有限公司位于全國著名陶瓷之鄉(xiāng)——中國十大魅力名鎮(zhèn)之一的廣東省佛山市石灣鎮(zhèn)，秉承“和衷共濟，誠信立業(yè)”的核心理念，專業(yè)生產(chǎn)玻化磚、仿古磚、釉面磚、石材及衛(wèi)浴等各大系列產(chǎn)品，是全國規(guī)模較大、品種規(guī)格較齊全、信譽較好的專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)之一。

　　企業(yè)通過了ISO9001管理體系認(rèn)證、ISO14001環(huán)境體系認(rèn)證、產(chǎn)品質(zhì)量“3C”認(rèn)證和中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證等，先后被評為“廣東省高新技術(shù)企業(yè)”、“廣東省專利試點企業(yè)”、“廣東省百強民營企業(yè)”、“中國制造行業(yè)內(nèi)較有成長力自主品牌企業(yè)” 、“3A級信用企業(yè)”等;“東鵬”品牌更是先后被評為 “中國品牌”、“中國馳名商標(biāo)”、“廣東省十大標(biāo)志性品牌”、“廣東省著名商標(biāo)”、兩次蟬聯(lián)行業(yè)內(nèi)的“中國建筑陶瓷行業(yè)標(biāo)志性品牌”，七次蟬聯(lián)“中國500較有價值品牌”，2009年、2010年“東鵬”分別以23.53億元、36.95億元的品牌價值居行業(yè)較高。

　　東鵬以“品質(zhì)鑄就品牌、科技推動品牌、口碑傳播品牌”為宗旨，通過自主創(chuàng)新，成功研發(fā)了多項新技術(shù)填補了行業(yè)空白，先后獲得國家專利技術(shù)213項。2010年率先在行業(yè)推出具有國際高標(biāo)準(zhǔn)的“5A標(biāo)化磚”，以其高環(huán)保、高抗擊、高防水、高耐磨、高平整的質(zhì)量優(yōu)勢倍受市場青睞。行業(yè)首推“金花米黃”、“天山石”、“銀河石”、“珊瑚玉”“金碧輝煌”等引發(fā)消費潮流的產(chǎn)品;領(lǐng)先推出代表中國乃至國際優(yōu)質(zhì)技術(shù)的“卡拉拉”、“洞石”、“納福娜”、“漢妮玉”、“意大利木紋”等引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)尚的新產(chǎn)品;仿古磚“花樣年華”、“賓利法尼亞”等獨具國際化、時尚化產(chǎn)品，均是“5A標(biāo)化磚”的代表作，成就行業(yè)創(chuàng)新典范。東鵬還將現(xiàn)代高新建陶技術(shù)與東方傳統(tǒng)陶瓷文化相結(jié)合，開發(fā)了獨具中華民族特色的“藝術(shù)壁畫”，依托“東鵬陶藝軒”大力推廣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——石灣陶藝。東鵬以其獨有的科技研發(fā)之美、民族文化之美、空間應(yīng)用之美、產(chǎn)品品質(zhì)之美來創(chuàng)造美好人居環(huán)境、凸顯瓷磚獨特的魅力，向全球展示東鵬瓷磚的“世界之美”。

　　東鵬立足中國，布局全球。在韓國、意大利、美國等海外市場設(shè)立自主品牌專賣店，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球130多個國家和地區(qū)。東鵬產(chǎn)品被廣泛應(yīng)用于北京奧運會自行車館、飛碟館、壘球館、棒球館等9大奧運場館及國家大劇院、中華世紀(jì)壇、上海環(huán)球金融中心、世博會場館等全球上萬個標(biāo)志性工程，與重要建筑共同演繹世界之美。

　　東鵬建立了遍布全國的1500家五星服務(wù)站，組建了近20000人的“陽光天使”服務(wù)隊伍，為全球萬千客戶提供全程、全方位、五星級的產(chǎn)品服務(wù)和家裝解決方案。

　　在未來，東鵬將繼續(xù)傳承中國陶瓷文化，持續(xù)創(chuàng)新，樹行業(yè)標(biāo)桿，創(chuàng)國際品質(zhì);致力于幫助設(shè)計師實現(xiàn)夢想，提升消費者生活品位，朝著“百年企業(yè)，百億東鵬”的目標(biāo)打造國際知名民族品牌，為中國建陶行業(yè)作出新的貢獻(xiàn)。