【建材網(wǎng)】2012年12月5日上午9時(shí)，“智領(lǐng)榮耀 馬到功成”圣德保陶瓷2013經(jīng)銷商年會(huì)在佛山新中源大酒店隆重召開(kāi)，本次大會(huì)會(huì)集了來(lái)自全國(guó)各地的幾百名經(jīng)銷商參加。新中源集團(tuán)董事局主席助理陳勤顯、國(guó)家體育總局自行車擊劍運(yùn)動(dòng)管理中心馬術(shù)部主任、中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李年喜、新中源建材市場(chǎng)部總監(jiān)鄧耀邦、圣德保陶瓷廣東營(yíng)銷中心品牌總經(jīng)理羅建成、圣德保陶瓷廣東營(yíng)銷中心副總經(jīng)理羅斌出席了本次經(jīng)銷商年會(huì)。

以下為現(xiàn)場(chǎng)精彩實(shí)錄：

【主持人】：首先有請(qǐng)新中源集團(tuán)董事局主席助理陳勤顯先生致辭。

【陳總】：尊敬的李主任、尊敬的孫立生領(lǐng)隊(duì)、尊敬的來(lái)自全國(guó)各地經(jīng)銷商及媒體朋友們：

大家上午好!

今天，我們?cè)谶@里隆重舉行“智領(lǐng)榮耀•馬到功成——圣德保陶瓷簽約中國(guó)國(guó)家馬術(shù)隊(duì)暨2013年經(jīng)銷商年會(huì)”，首先請(qǐng)?jiān)试S我代表新中源集團(tuán)向出席今天簽約慶典的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓、各位朋友們表示較熱烈的歡迎和較衷心的感謝!

自1998年創(chuàng)建以來(lái)，圣德保陶瓷一直秉承尊貴榮耀的品牌形象，今天在此牽手中國(guó)國(guó)家馬術(shù)隊(duì)，這標(biāo)志著圣德保品牌升級(jí)戰(zhàn)略踏出了跨越性的一步，是載入圣德保品牌發(fā)展史冊(cè)的大事件。圣德保品牌的定位是“榮耀的傳承者”，品牌精神是“騎士精神”;馬術(shù)運(yùn)動(dòng)是世界貴族運(yùn)動(dòng)，也是榮耀的傳承。馬術(shù)運(yùn)動(dòng)“勇敢、頑強(qiáng)、拼搏”的內(nèi)涵，與圣德保陶瓷一直倡導(dǎo)的“尊貴榮耀、智慧進(jìn)取、積極向前、成功自信”的品牌精神是一脈相通。圣德保陶瓷與中國(guó)國(guó)家馬術(shù)隊(duì)的強(qiáng)強(qiáng)合作，無(wú)疑是一次天作之合，讓馬術(shù)運(yùn)動(dòng)之美與崇尚榮耀拼搏的圣德保陶瓷無(wú)縫對(duì)接。圣德保與經(jīng)銷商、客戶的關(guān)系，就像馬匹與騎士“人馬合一”的關(guān)系，需要高度的默契，圣德保希望能與經(jīng)銷商、消費(fèi)者達(dá)成這種高度認(rèn)可的、親密無(wú)間的關(guān)系。

2012年是集團(tuán)實(shí)施屬地化戰(zhàn)略的一年，也是圣德保開(kāi)展屬地化管理的靠前年。2013年作為圣德保陶瓷的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展年，我們所有的工作都為了促使品牌實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)展，進(jìn)一步做大做強(qiáng)!相信有中國(guó)國(guó)家馬術(shù)隊(duì)的戰(zhàn)略合作及精神鼓舞，圣德保陶瓷定會(huì)以全新的思路，全新的姿態(tài)，全新的形象，全面實(shí)現(xiàn)圣德保陶瓷高速發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)!相信在中國(guó)國(guó)家馬術(shù)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持與各位經(jīng)銷商朋友的大力實(shí)踐下，我們的合作一定會(huì)取得圓滿成功，我們雙方一定能夠從今后卓有成效的合作中共同受益，并由此得到更好更快的發(fā)展，我對(duì)此充滿信心!我們堅(jiān)信，圣德保陶瓷的發(fā)展，必將在各位領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心、支持和幫助下，百尺竿頭，更進(jìn)一步，取得更大、更好的成績(jī)!

較后，預(yù)祝本次合作簽約活動(dòng)取得圓滿成功!祝各位領(lǐng)導(dǎo)、各位經(jīng)銷商朋友身體健康、工作順利、事業(yè)興旺!

謝謝大家!

【主持人】：接下來(lái)有請(qǐng)國(guó)家體育總局自行車擊劍運(yùn)動(dòng)管理中心馬術(shù)部主任、中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李年喜先生致辭。

【李秘書長(zhǎng)】：尊敬的圣德保陶瓷品牌領(lǐng)導(dǎo)、各位媒體朋友及現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓：

大家下午好!今天非常有幸能夠與眾多熱愛(ài)馬術(shù)、關(guān)心和大力支持中國(guó)馬術(shù)的企業(yè)界、媒體界朋友歡聚一堂，共同見(jiàn)證圣德保陶瓷品牌與中國(guó)國(guó)家馬術(shù)隊(duì)這段美好的姻緣。

眾所周知，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)是一種時(shí)尚優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)，在歐美一直受到皇家貴族的熱衷，它不僅是身份、地位的象征，更具一種尊貴超凡的氣質(zhì)品性的體現(xiàn)，同時(shí)中國(guó)新一屆馬術(shù)國(guó)家隊(duì)于今年4月12日成立，在5月12日鳥(niǎo)巢舉行的2012北京國(guó)際馬術(shù)大師賽上，是新組建的中國(guó)國(guó)家馬術(shù)隊(duì)成立后靠前次亮相，中國(guó)選手黃祖平憑借完美的表現(xiàn)，力壓德國(guó)名將魯?shù)赂?bull;比爾鮑姆，在靠前場(chǎng)比賽中排名靠前。第二場(chǎng)比賽中，中國(guó)選手巴根、趙志文、劉同晏和黃祖平表現(xiàn)也非常出色，分別獲得第3、7、9、10名的好成績(jī)。中國(guó)國(guó)家馬術(shù)隊(duì)的優(yōu)異表現(xiàn)不僅得到了全國(guó)人民的一致認(rèn)可，還得到了很多企業(yè)的積極關(guān)注。眾多國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)都想加入到支持中國(guó)國(guó)家馬術(shù)隊(duì)的隊(duì)伍中，成為中國(guó)國(guó)家馬術(shù)隊(duì)的合作伙伴。

此次圣德保陶瓷與中國(guó)國(guó)家馬術(shù)隊(duì)的合作，正是國(guó)家體育總局自行車運(yùn)動(dòng)管理中心在眾多行業(yè)品牌中，經(jīng)過(guò)反復(fù)斟酌、仔細(xì)甄選，較終得以確定與圣德保陶瓷合作。圣德保陶瓷繼承了中國(guó)幾千年的傳統(tǒng)精髓，更吸收了歐洲陶瓷業(yè)的科技精華，是全球較大規(guī)模的現(xiàn)代建筑陶瓷生產(chǎn)、銷售企業(yè)、深受消費(fèi)者喜愛(ài)的行業(yè)品牌之一。長(zhǎng)期以來(lái)，憑借過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、豐富的產(chǎn)品系列及強(qiáng)大的企業(yè)綜合實(shí)力，均滿足國(guó)家馬術(shù)隊(duì)挑選合作伙伴的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，得到了中心領(lǐng)導(dǎo)們的一致認(rèn)可。此外，圣德保陶瓷所推崇的“榮耀的傳承者”的企業(yè)文化，以及對(duì)榮耀的執(zhí)著追求、善于創(chuàng)造和發(fā)現(xiàn)、嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的態(tài)度均與國(guó)家馬術(shù)隊(duì)所強(qiáng)調(diào)的不斷探索、研究的精神有著高度契合。而圣德保陶瓷“智領(lǐng)榮耀 馬到功成”的品牌主張，更是與國(guó)家馬術(shù)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了形、意、神的完美統(tǒng)一。

目前，中國(guó)國(guó)家馬術(shù)隊(duì)的全體教練員、運(yùn)動(dòng)員正在系統(tǒng)訓(xùn)練，將代表中國(guó)參加下半年舉行的中美、中韓對(duì)抗賽和世界杯。

較后，感謝在座來(lái)支持和關(guān)注中國(guó)馬術(shù)隊(duì)的企業(yè)界、媒體界朋友們，相信在咱們的共同努力下，中國(guó)國(guó)家馬術(shù)隊(duì)將不負(fù)眾望，大力發(fā)展馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的歷史使命，提高水平、沖出亞洲、走向世界，彰顯中國(guó)馬術(shù)國(guó)家隊(duì)的實(shí)力和水準(zhǔn)。以優(yōu)異的成績(jī)回報(bào)國(guó)人!同時(shí)值此圣德保陶瓷品牌2013年經(jīng)銷商年會(huì)的大喜日子，祝圣德保品牌智領(lǐng)榮譽(yù)、馬到功成!再創(chuàng)佳績(jī)、年會(huì)圓滿成功!謝謝!

【主持人】：下面即將進(jìn)入本次盛會(huì)的一個(gè)重要時(shí)刻，我們將舉行圣德保陶瓷與中國(guó)國(guó)家馬術(shù)隊(duì)的簽約儀式正式開(kāi)始。國(guó)家體育總局自行車擊劍運(yùn)動(dòng)管理中心馬術(shù)部主任、中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李年喜。

作為圣德保人都希望繼往開(kāi)來(lái)，品牌再創(chuàng)新高。

謝謝各位媒體朋友，謝謝雙方的領(lǐng)導(dǎo)。

各位，這是一個(gè)陶瓷品牌發(fā)展時(shí)刻的重要里程碑，與此同時(shí)，也進(jìn)行雙方合作的授牌合作的環(huán)節(jié)，我們有請(qǐng)中國(guó)國(guó)家馬術(shù)隊(duì)副領(lǐng)隊(duì)孫立生先生，圣德保陶瓷廣東營(yíng)銷中心品牌總經(jīng)理羅建成。有請(qǐng)兩位一起上臺(tái)進(jìn)行授牌儀式。

請(qǐng)各位以熱烈的掌聲進(jìn)行祝賀。

下面即將進(jìn)行啟動(dòng)儀式的環(huán)節(jié)，我們將邀請(qǐng)三方領(lǐng)導(dǎo)共同啟動(dòng)，掌聲有請(qǐng)國(guó)家體育總局自行車擊劍運(yùn)動(dòng)管理中心馬術(shù)部主任、中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李年喜，新中源集團(tuán)董事局主席助理陳勤顯，中國(guó)國(guó)家馬術(shù)隊(duì)副領(lǐng)隊(duì)孫立生，圣德保陶瓷廣東營(yíng)銷中心品牌總經(jīng)理羅建成，新中源建材市場(chǎng)總監(jiān)鄧耀邦，廣州奧力廣州有限公司總裁邢家銘。

接下來(lái)進(jìn)行互贈(zèng)紀(jì)念品的環(huán)節(jié)，請(qǐng)新中源建材市場(chǎng)總監(jiān)鄧耀邦將駿馬的陶瓷雕塑贈(zèng)于馬術(shù)隊(duì);各位，接下來(lái)明星隊(duì)長(zhǎng)業(yè)帶來(lái)了中國(guó)馬術(shù)隊(duì)精心準(zhǔn)備了一份禮品—馬鞍送還給鄧總，祝雙方一往如前。

謝謝，請(qǐng)就座。

各位，我們今天的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)高潮不斷，接下來(lái)還將啟動(dòng)其實(shí)俱樂(lè)部進(jìn)行揭牌儀式，宣告正式起立，圣德保發(fā)起并組織，宗旨是共創(chuàng)，共進(jìn)，現(xiàn)在首先掌聲有請(qǐng)圣德保品牌總經(jīng)理羅建成先生，并請(qǐng)中國(guó)國(guó)家馬術(shù)隊(duì)副領(lǐng)隊(duì)孫立生先生，有請(qǐng)兩位嘉賓為馬術(shù)隊(duì)俱樂(lè)部揭牌。

各位和我們共同倒數(shù)見(jiàn)證，請(qǐng)準(zhǔn)備，3，2，1，揭牌!

謝謝!請(qǐng)兩位就座。

我們?cè)隈R術(shù)隊(duì)俱樂(lè)部當(dāng)中會(huì)有設(shè)計(jì)裝修業(yè)，酒店地產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品用戶和其他" >其他關(guān)系的客戶，為這些客戶進(jìn)行跨行業(yè)，跨區(qū)域的互動(dòng)平臺(tái)，再次感謝兩位領(lǐng)導(dǎo)

女士們，先生們，今天整個(gè)簽約儀式已經(jīng)完成完滿，我們?cè)僖淮我詿崃艺坡暈楸敬问��?huì)的圓滿成功表示感謝。

【主持人】：下面有請(qǐng)新中源集團(tuán)董事局主席助理陳勤顯先生做主題演講

【陳總】：品牌化的意思使我們創(chuàng)造與別人與眾不同，從品牌形象，宣傳，店面，操作等等。所以品牌化對(duì)于經(jīng)銷商的好處是什么，品牌是一個(gè)企業(yè)的商譽(yù)實(shí)力，競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，能不能滿足每一個(gè)經(jīng)銷商，每個(gè)消費(fèi)者進(jìn)到店里的時(shí)候使他感受到與眾不同嗎，我們推動(dòng)歐式文化。這個(gè)品牌會(huì)值得信任嗎?

在這里分為四個(gè)方面來(lái)講，品牌化，這是一種長(zhǎng)期系統(tǒng)的投資行為，一定要把品牌作為投資來(lái)完成才能真正做到品牌化。第二個(gè)，品牌化幫助經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)貥?shù)立權(quán)威，提升競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。第三，品牌化使利潤(rùn)提升。第四，品牌化使經(jīng)銷商水平提高，所以品牌化才是發(fā)展之路。

這里面講到了陶瓷行業(yè)需要品牌化，整體環(huán)境發(fā)生了改變，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，消費(fèi)者發(fā)生改變，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力也發(fā)生了改變，產(chǎn)品同質(zhì)化，渠道單一化，營(yíng)銷模式較終化，向通過(guò)其品牌化，這里講到了品牌已經(jīng)進(jìn)入了微創(chuàng)新，微發(fā)展，所以在這里進(jìn)一步印證了品牌的發(fā)展之路。

靠前，有專業(yè)的人干專業(yè)的事，有沒(méi)有專業(yè)的服務(wù)意識(shí)和營(yíng)銷行為，有沒(méi)有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，專業(yè)的設(shè)計(jì)師服務(wù)，是否可以做到專業(yè)的人做專業(yè)的事。第二，相信專賣店的力量，有沒(méi)有品牌匹配的專賣店，這里講到了好的店面位置，好的店面形象是較有競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，銷量的靠前平臺(tái)，同一店，不同的展示效果就不同。店面是在座的各位做品牌的靠前基礎(chǔ)，靠前硬件，靠前平臺(tái)，靠前要素。

相信渠道的力量，大家都知道現(xiàn)在有八大，九大，十大渠道，有沒(méi)有自己可以信賴強(qiáng)勢(shì)的渠道，相信渠道的力量。從產(chǎn)品營(yíng)銷的角度來(lái)看，品牌如何快速進(jìn)入市場(chǎng)。設(shè)計(jì)師永遠(yuǎn)比在座的各位經(jīng)銷商更了解消費(fèi)者的購(gòu)買力，如果大家做過(guò)設(shè)計(jì)師應(yīng)該很清楚，所以要相信渠道的力量。

要相信傳播的力量。每一個(gè)消費(fèi)者通過(guò)七個(gè)路徑來(lái)認(rèn)知在座的圣德保品牌。對(duì)品牌的基本認(rèn)知。有沒(méi)有在當(dāng)?shù)貙?duì)品牌的基本認(rèn)知進(jìn)行投入，真正的是做歐式文化為主，歐式品牌做得好不好，對(duì)店面影響不好，有沒(méi)有積極地解決，為客戶進(jìn)店以后無(wú)憂的服務(wù)。有沒(méi)有對(duì)消費(fèi)者，隱性渠道進(jìn)行良好的創(chuàng)造，讓他們?cè)谡麄�(gè)產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)大家抱有一個(gè)很好的希望，在過(guò)程中無(wú)法獲得滿意，有沒(méi)有讓消費(fèi)者在購(gòu)買的過(guò)程中形成滿意的服務(wù)，產(chǎn)品未來(lái)實(shí)現(xiàn)有效的突破，有沒(méi)有讓消費(fèi)者方便地找到圣德保的店，有沒(méi)有在傳統(tǒng)市場(chǎng)有一個(gè)好店，店布局得是否合理，只有一個(gè)店，如何投渠道。較后一點(diǎn)，從消費(fèi)者買的過(guò)程中，對(duì)價(jià)值和價(jià)格的認(rèn)同，有沒(méi)有為客戶給出超值的服務(wù)，導(dǎo)購(gòu)員，店面形象，店面位置，店面布局，整個(gè)銷售服務(wù)是不是讓消費(fèi)者在七個(gè)路徑中得到滿意，較后形成口碑。這里面講到了相信傳播的力量，一個(gè)品牌的成長(zhǎng)一定具有知名度，滿意度和美譽(yù)度，形成了客戶對(duì)你的忠誠(chéng)度。

相信數(shù)據(jù)的力量，我們有沒(méi)有做過(guò)簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)分析，100個(gè)客戶進(jìn)來(lái)只有成交了10單，有沒(méi)有分析過(guò)這是什么樣的原因促成的，有沒(méi)有花時(shí)間去跟蹤他的三個(gè)月，充分的數(shù)據(jù)分析是形成有效品牌化的關(guān)鍵。

第六點(diǎn)，品牌化運(yùn)作的保障與展望。品牌化，為了實(shí)現(xiàn)專業(yè)的人干專業(yè)的事，作為廠家也要專業(yè)人干專業(yè)事，所以公司成立了人力與行政中心，品牌管理中心，終端推廣中心，目標(biāo)就是有訓(xùn)練，有疏導(dǎo)，也有人幫助各位的經(jīng)銷商進(jìn)行服務(wù)。我們運(yùn)營(yíng)管理中心的目的在市場(chǎng)上戰(zhàn)斗，提供良好的武器，子彈，導(dǎo)彈，甚至迫擊炮，坦克。總部的原則就是定標(biāo)準(zhǔn)，定原則，在其他六個(gè)銷售中心也設(shè)立了對(duì)應(yīng)的職能部門，六大中心和營(yíng)銷中心目的為了幫助經(jīng)銷商提升整體的運(yùn)營(yíng)水平。

有健全的知識(shí)系統(tǒng)，銷售知識(shí)，培訓(xùn)知識(shí)，推廣知識(shí)，較重要的是設(shè)計(jì)知識(shí)，這樣做的目的是為了真正達(dá)到品牌化。

完善的區(qū)隔管控，再好的品牌，如果沒(méi)有良好的市場(chǎng)管控也做不了，加強(qiáng)市場(chǎng)管控，嚴(yán)格規(guī)范市場(chǎng)秩序，價(jià)格穩(wěn)定，完善監(jiān)控體系，成立的市場(chǎng)監(jiān)察部和渠道部，明年的宗旨對(duì)于內(nèi)部的員工只要發(fā)現(xiàn)炒單，掛單直接先開(kāi)除，這是靠前要素，再?zèng)Q定罰多少。所以我也希望在座的各位經(jīng)銷商能夠監(jiān)督好員工，也不要一起聯(lián)合串貨，大家要共同維護(hù)秩序，所以我希望在座的經(jīng)銷商能夠加強(qiáng)市場(chǎng)管控出一份力量。

市場(chǎng)區(qū)隔，大家看到了，我們對(duì)品牌進(jìn)行區(qū)隔，圣德保是走歐式文化，傳承尊貴，德耀人生。我們進(jìn)行了品牌的區(qū)隔，品牌定位的區(qū)隔，產(chǎn)品組合的區(qū)隔，產(chǎn)品展示的區(qū)隔。圣德保以歐式文化為主，良好的區(qū)隔讓消費(fèi)者記住。

較后一點(diǎn)，希望大家能夠真正地展望。

新中源定位為瓷磚行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，圣德保定位為榮耀的傳承者，歐式文化，未來(lái)2013年，2014年，利用兩年乃至于三年的工作做好專賣店建設(shè)，較后實(shí)現(xiàn)品牌的傳播，現(xiàn)在談品牌傳播還為之過(guò)早，在局部市場(chǎng)可以談，應(yīng)該以建店為主。剛剛講到了，專賣店是品牌銷售的靠前平臺(tái)，靠前硬件，靠前要素，店是重中之重，如果做好的品牌，沒(méi)有一個(gè)好店都是假的。

品牌定位的目標(biāo)，中國(guó)瓷磚市場(chǎng)一年大概有2千個(gè)億，新中源截止到去年已經(jīng)做了70個(gè)億，未來(lái)的目標(biāo)要做150個(gè)億，占國(guó)內(nèi)的銷量8%，圣德保的目標(biāo)是三年能夠做到10到15個(gè)億。

在快要結(jié)束的時(shí)候，我跟大家回顧一下，多品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷模式的變遷，形成了強(qiáng)大的從品牌，產(chǎn)能，營(yíng)銷案例，營(yíng)銷模式，技術(shù)研發(fā)等等地提高，同時(shí)也暴露問(wèn)題，品牌定位模糊，市場(chǎng)秩序混亂，集團(tuán)未來(lái)要打造十大強(qiáng)勢(shì)品牌，同時(shí)實(shí)現(xiàn)銷量的較大化，十大品牌要重點(diǎn)做屬地化整合。剛才也舉了例子，屬地化整合的目標(biāo)就是品牌，靠前，建店，第二，專業(yè)團(tuán)隊(duì)。第三，良好的傳播工具。第四，相信數(shù)據(jù)的力量。第五，相信渠道的力量。

較后以馬云的一句話今天很殘酷，2012年是不是很殘酷?2011年也很殘酷，2013年上半年將更加殘酷，馬云講到，明年更殘酷，未來(lái)更美好。很多人期待明天晚上，看不到后天的太陽(yáng)。如果真正實(shí)現(xiàn)集團(tuán)要求的屬地化整合，品牌化和精細(xì)化營(yíng)銷，我相信在座的經(jīng)銷商都能看到后天的太陽(yáng)，大家想部想看到后天的太陽(yáng)?希望大家一起行動(dòng)，在此祝賀各位經(jīng)銷商生意興隆，萬(wàn)事如意，身體健康，謝謝大家!

【主持人】：非常感謝陳總精彩洋溢的致辭，讓我們?cè)僖淮紊羁痰卣J(rèn)識(shí)到公司的部署和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃堅(jiān)定了再創(chuàng)奇跡的信心。

接下來(lái)2013年的定位是在哪里，接下來(lái)由請(qǐng)新中源建材市場(chǎng)總監(jiān)鄧耀邦做圣德保品牌定位與傳播策略解讀，掌聲有請(qǐng)。

【鄧耀邦】：各位代理商，上午好!

今天是一個(gè)好日子，剛剛共同見(jiàn)證了馬術(shù)隊(duì)的隆重的簽約儀式，剛才也在旁邊召開(kāi)了一個(gè)隆重的新聞發(fā)布會(huì)，這是一個(gè)非常難得的日子。

在這個(gè)日子里面，我跟大家解讀經(jīng)過(guò)這幾個(gè)月整體的團(tuán)隊(duì)對(duì)圣德保的一個(gè)品牌定位以及傳播策略為大家做一個(gè)解讀。

今天會(huì)探討四個(gè)方面。一，圣德保品牌的由來(lái)。第二，圣德保品牌的定位升級(jí)。第三，圣德保的傳播策略。第四，圣德保的傳播規(guī)范。

首先，我們看到的是圣德保的充滿著騎士形象的品牌，剛才國(guó)家體育總局自行車擊劍運(yùn)動(dòng)管理中心，馬術(shù)部主任，馬術(shù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李年喜先生發(fā)現(xiàn)說(shuō)我們?cè)谄放粕虡?biāo)創(chuàng)立之期已經(jīng)跟馬有不解的緣分，LOGO體現(xiàn)了一個(gè)榮耀的騎士的形象，非常地貼切，標(biāo)志起源于古羅馬，圣斗士的騎士形象，我們希望借助騎士能夠體現(xiàn)圣德保尊貴榮耀與王者歸來(lái)的品牌信念。所以圣德保所代表的是智慧進(jìn)取，積極向前的，成功自信的，貴族榮耀和貴族定位，這是整個(gè)圣德保陶瓷中文跟英文圣德保這么一個(gè)由來(lái)。

倡導(dǎo)所倡導(dǎo)的騎士精神包括八大美德。靠前，榮耀;第二，進(jìn)取;第三，謙卑;第四，應(yīng)用;第五，憐憫;第六，高尚;第七，誠(chéng)實(shí);第八，公正。為什么有八大美德，其實(shí)全部都圍繞著從榮耀開(kāi)始，因?yàn)橐�獲得榮耀必須去進(jìn)取，必須謙卑的，而且該出手的時(shí)候必須是應(yīng)用，對(duì)幼者是憐憫，這也是跟全體圣德保人，無(wú)論做磚還是賣磚都要有這么一個(gè)精神，騎士精神是整個(gè)歐洲道德文化的一個(gè)典范，現(xiàn)在如果有機(jī)會(huì)出國(guó)到歐洲的時(shí)候，你會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看到他們提前十幾二十米停下車讓你過(guò)馬路，很遠(yuǎn)，很禮貌地跟你招收，為什么要女士?jī)?yōu)先，照顧小孩，所有的一切，整個(gè)紳士文化都是從騎士精神延續(xù)出來(lái)。