【建材網(wǎng)】2012年3月，春寒料峭，家紡行業(yè)卻早已“熱火朝天”——各大品牌春夏新品陸續(xù)上市，新設(shè)計(jì)、新理念、新品類層出不窮，不斷刺激著家紡企業(yè)、經(jīng)銷商及消費(fèi)者的神經(jīng)。而在此之中，較突出的莫過于富安娜傾心打造的時(shí)尚品牌馨而樂：不僅一舉推出180多款新產(chǎn)品，其品類更涵蓋了套件、被芯、枕芯、家居包、毛巾、窗簾等家庭由內(nèi)而外的“軟裝”系列，更利用馨而樂現(xiàn)有的強(qiáng)大市場渠道與品牌號召力，開始大量招商，據(jù)聞加盟商在短時(shí)間內(nèi)已鋪設(shè)至多個(gè)城市網(wǎng)點(diǎn)，包括廣東、陜西、湖南、福建、河南、四川、重慶、浙江等地區(qū)。
　　
　　2012馨而樂，在如此短的時(shí)間內(nèi)即能有如此豐富的新品，如此多樣的品類，如此快速的圈地，是否會(huì)成為富安娜公司今年的又一“新棋局”呢?
　　
　　馨而樂營銷渠道多元化
　　
　　作為歷時(shí)18年的富安娜，其不僅擁有深厚的企業(yè)底蘊(yùn)，雄厚的發(fā)展資金，較引人關(guān)注的莫過于其強(qiáng)大的營銷體系，從直營，到加盟，再到電子商務(wù)的布局，每一個(gè)動(dòng)作都擲地有聲，引發(fā)同行的關(guān)注與驚慌。
　　
　　俗話說“大樹底下好乘涼”，馨而樂作為富安娜從2000年開始精心打造的年輕化品牌，不僅秉承了富安娜做工精細(xì)、注重原創(chuàng)研發(fā)的特點(diǎn)，更輕松取得了強(qiáng)大營銷網(wǎng)絡(luò)的的支持。輕松入駐已被消費(fèi)者熟知的門店、商場，在忠實(shí)用戶與商業(yè)伙伴的基礎(chǔ)上再做的延伸，其優(yōu)勢是其他" >其他品牌不可比擬的。
　　
　　據(jù)了解，品牌建立初期，馨而樂家紡以專柜建設(shè)為主要營銷渠道，全面進(jìn)駐的是北京王府井集團(tuán)、東北大商集團(tuán)、上海百聯(lián)集團(tuán)、深圳茂業(yè)集團(tuán)等中國著名的商業(yè)系統(tǒng)，與其建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。而經(jīng)過十年的歷練，馨而樂家紡從2009年開始逐步完成了由專柜渠道模式向?qū)Ｙu店的轉(zhuǎn)變，并做出了在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)跨越特色產(chǎn)品線--單一渠道--個(gè)性品牌的轉(zhuǎn)換規(guī)劃。
　　
　　可以說，漫長的積淀為馨而樂家紡奠定了堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)，同時(shí)也為未來的發(fā)展提供了更為優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)。從2012年招商的情況來看，前期依托富安娜強(qiáng)大的品牌號召力與市場鋪設(shè)的情況已悄然改變，馨而樂正以自己時(shí)尚獨(dú)特的品牌特色、敏銳的市場觸覺，以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)意識獨(dú)立出來，并逐步打開屬于自己的家紡新市場。

　　　　馨而樂門店已慢慢遍及全國各大城市

　　馨而樂目標(biāo)人群更“新潮”
　　
　　除了在市場擴(kuò)展方面開發(fā)出更多的新渠道外，馨而樂在品牌定位方面也更為精準(zhǔn)、敏銳。與富安娜的目標(biāo)人群略有不同，馨而樂著眼于追尋時(shí)尚并注重品質(zhì)的群體：她們可以是注重家庭與事業(yè)有成的70后，也可以是個(gè)性張揚(yáng)、獨(dú)立自主的80后，更能成為活力四射、青春時(shí)尚的90后較愛。