【建材網(wǎng)】在經(jīng)歷一波又一波的調(diào)控政策后，2011年商品房成交量的大幅下滑，以至于房產(chǎn)下游的家居建材行業(yè)也受到極大的影響，總體業(yè)績(jī)下滑明顯，呈現(xiàn)出高低端市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展、中端市場(chǎng)異常艱難的局面，市場(chǎng)空間萎縮，競(jìng)爭(zhēng)加劇，迫使各大商家不得不使出渾身解數(shù)招商攬客，又隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平的提高，開(kāi)放的進(jìn)一步擴(kuò)大、信息網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，促使網(wǎng)購(gòu)及電子商務(wù)快速進(jìn)入了家居建材業(yè)的視線，并逐漸成為行業(yè)的新興潛力營(yíng)銷(xiāo)方式。
　　
　　然而，對(duì)于這種新的營(yíng)銷(xiāo)方式各商家是各持己見(jiàn)、眾說(shuō)紛紜，日前，在品牌與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意論壇上，電子商務(wù)已超越團(tuán)購(gòu)成為眾商的新寵、交流的主題，然而，電子商務(wù)能否成為家居吊頂" >集成吊頂業(yè)未來(lái)發(fā)展的黑馬，還得看商家們?nèi)绾卫�用手中的�?shí)力來(lái)發(fā)展運(yùn)作這種新的營(yíng)銷(xiāo)方式。
　　
　　從消費(fèi)者來(lái)看，中青年消費(fèi)者依然在市場(chǎng)中占有的主體地位，購(gòu)買(mǎi)力雖參差不齊，但大部分均以傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣為主，新生力量80、90雖并未占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，但以其對(duì)新事物的接受力以及對(duì)個(gè)性化的追求，已具備引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展走勢(shì)的影響力，不可小覷。
　　
　　同時(shí)，在市場(chǎng)空間萎縮的情況下，中端市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力日益集中于裝飾企業(yè)等渠道商手里，競(jìng)爭(zhēng)激烈，而高、低端市場(chǎng)卻有逆市飄紅的跡象，使得涉入中端市場(chǎng)的企業(yè)，日子很是難熬，尤其進(jìn)入2011下半年的傳統(tǒng)淡季以來(lái)，表現(xiàn)得日益明顯。
　　
　　另外，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展，打著省錢(qián)不省料的招牌，從大街小區(qū)呼嘯而過(guò)，電子商務(wù)的進(jìn)入，讓價(jià)格成為商家的心頭痛，讓消費(fèi)者即刻有了此時(shí)不買(mǎi)更待何時(shí)的想法，然而，隨著團(tuán)購(gòu)與電子商務(wù)暴露出越來(lái)越多的問(wèn)題，使消費(fèi)者開(kāi)始重新思考改變消費(fèi)觀，對(duì)商家各種營(yíng)銷(xiāo)形式高度警覺(jué)，對(duì)商品選購(gòu)趨于理性與常態(tài)。
　　
　　就中國(guó)房產(chǎn)市場(chǎng)而言，雖然商品商成交量下降，市場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)淡季，但市場(chǎng)的剛性需求仍然旺盛，房屋改善性需求持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)，政府公租房建設(shè)，為集成吊頂企業(yè)越冬發(fā)展帶來(lái)良好機(jī)遇，家居集成吊頂業(yè)發(fā)展的春天就要到來(lái)。
　　
　　目前，集成吊頂行業(yè)仍然以傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為主，這是由消費(fèi)主體及其消費(fèi)習(xí)慣共同決定的，品牌集成吊頂企業(yè)在傳統(tǒng)市場(chǎng)的品牌優(yōu)勢(shì)、品牌影響力、品牌號(hào)召力，成為集成吊頂企汪拓展電子商務(wù)的后臺(tái)服務(wù)器，支撐電子商務(wù)的推廣發(fā)展。
　　
　　電子商務(wù)要拓展，營(yíng)銷(xiāo)要?jiǎng)?chuàng)新，品牌要發(fā)展，要思考，要尋找，要整合，如何整合營(yíng)銷(xiāo)渠道、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)組合形式?
　　
　　由于目前集成吊頂市場(chǎng)仍以傳統(tǒng)渠道為主，因此，企業(yè)的品牌發(fā)展仍是重頭戲，還得從品質(zhì)、服務(wù)、技術(shù)、信譽(yù)、管理機(jī)制各方面穩(wěn)抓實(shí)干，由于信息網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，這些不能只做表面功夫或嘴上說(shuō)說(shuō)，而要真正做到實(shí)處。產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)新，營(yíng)銷(xiāo)要?jiǎng)?chuàng)新，就需從根源從思想中創(chuàng)新，日積月累，形成創(chuàng)新的習(xí)慣，不斷萌生新思想新理念新產(chǎn)品新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)子，充實(shí)品牌及產(chǎn)品的內(nèi)涵與附加值，使企業(yè)在傳統(tǒng)市場(chǎng)中立于不敗之地，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)、人性的產(chǎn)品與服務(wù)。
　　
　　傳統(tǒng)渠道的發(fā)展核心，以前在抓，現(xiàn)在仍然在抓。而電子商務(wù)就與之不同，它面臨著的挑戰(zhàn)與未知可能性非常多，就商家而言，價(jià)格的差別體現(xiàn)、售后服務(wù)、客戶體驗(yàn)、物流、信息的不對(duì)等等問(wèn)題，需要一個(gè)好的解決方式。而將電子商務(wù)作為一種推廣形式，就給了企業(yè)發(fā)展策略緩沖的時(shí)間空間，也是對(duì)傳統(tǒng)渠道的一種補(bǔ)充。