【建材網(wǎng)】前瞻觀點：
　　
　　針對產(chǎn)品特色，追求積極的差異化營銷，突出索尼愛立信的產(chǎn)品特色，使索尼愛立信的品牌為大眾所認知。索尼愛立信的目標是在2008年手機銷量進入前三名。
　　
　　2006年影響力：
　　
　　2006年，索尼愛立信在銷售額、凈利潤和盈利上連創(chuàng)紀錄。索尼愛立信共售出6000萬部具有音樂功能的手機，其中2000萬部為Walkman音樂手機。同期，銷售了450萬部Cyber-shot影像手機。索尼愛立信不斷引領著音樂和影像手機的時尚潮流。
　　
　　中國移動通信市場正在進入一個全面的多媒體數(shù)據(jù)應用時代，手機不僅僅是一個通話的溝通工具，更多的是通過實現(xiàn)多種娛樂、網(wǎng)上沖浪、互動交流和更多的創(chuàng)新性應用（比如視頻通話、通過手機收看電視節(jié)目和通過手機進行支付和理財）等功能。可以說手機在不斷改變著我們的生活和我們周圍的世界，而手機本身也因為不斷的自我創(chuàng)新而精彩！
　　
　　在競爭激烈的移動通信市場，要想贏，只能贏在不斷的創(chuàng)新和進取上，贏在產(chǎn)品的創(chuàng)新性營銷上。打個比方，如果說產(chǎn)品是硬件的話，市場推廣就是軟件。以前我們說酒香不怕巷子深，但是酒好也要讓大家知道，我們會幫助消費者理解、認識和喜愛我們的產(chǎn)品，我們更多的希望讓消費者通過我們的產(chǎn)品，有好的生活方式和狀態(tài)，能夠給他的生活帶來樂趣。
　　
　　較近，細心的消費者不難發(fā)現(xiàn)，索尼愛立信聲勢浩大的推廣活動和媒介形式里，出現(xiàn)了一個全新的品牌形象表現(xiàn)形式。公司品牌標志被作為表達愛、喜歡、渴望和期待的一個載體，兩邊分別用靠前人稱的我和所渴望的事情或夢想，來詮釋消費者對手機或者溝通的一種情感渴望。簡潔、直白、動感、活潑、熱情、時尚而充滿激情。索尼愛立信的品牌也因此在消費者心目中形成了與眾不同、卓爾不群的印象。
　　
　　一個品牌往往總部會有很多全球性的精髓解釋給你，會要求怎么解釋品牌。但是全球品牌在中國落地要根據(jù)中國的國情，需要結(jié)合本土的市場來做更好的解釋。所以我們不斷尋求創(chuàng)新和差異化，我們有全球女子網(wǎng)球營銷平臺、有全球Walkman音樂營銷平臺，有全球Cyber-shot影像營銷平臺，有銷售店鋪里面的體驗營銷和我們非常獨特的網(wǎng)絡營銷，這些努力使索愛迅速成為中國一個快速升起的品牌，受到越來越多消費者的喜歡。我們較近借勢《皇家賭場》的007大片營銷就非常成功，使我們的K790c受到更大的關(guān)注。我們較新上市的一款產(chǎn)品K550c甚至被命名為邦女郎手機，非常惹人注目。
　　
　　索尼愛立信以人為本的產(chǎn)品策略和致力于不斷創(chuàng)新的精神是我們的產(chǎn)品在競爭中不斷勝出的主要原因。
　　
　　索尼愛立信的產(chǎn)品理念可以表述為：靠前、以人為本。開發(fā)出來的產(chǎn)品要使用起來舒適，要嘗試新鮮事務；要基于對消費者行為的研究；努力創(chuàng)造一個產(chǎn)品讓人“做得更好”或者“如虎添翼”的用戶感受。第二，引起用戶的情感共鳴，索尼愛立信稱之為第六感，索尼愛立信的產(chǎn)品會讓用戶賞心悅目。第三，超前意識。在任何時候都必須比用戶超前半步，需要預測未來的市場走向。
　　
　　我們的愿景，把索尼愛立信建設成全球較有吸引力和較有創(chuàng)新力的品牌。我們每個索尼愛立信人都相信相信，充滿激情、創(chuàng)新和快速反應的一支團隊，加上高品質(zhì)、高性能和設計時尚的產(chǎn)品，將使索尼愛立信實現(xiàn)成為全球前三的夢想。