【建材網】如果有一件事是下一代和當今營銷人員都需要知道的，那一定是營銷人員不能僅僅是營銷人員。
　　
　　美國西北大學麥迪爾學院整合營銷傳播學副院長兼系主任湯姆-科林格爾（TomCollinger）稱：“過去你可以是營銷戰略某一領域的專家，比如你是營銷人員或者數據營銷人員或者公共關系專家，這已足夠了。但是現在如果營銷人員不能理解消費者選擇的寬度以及你的營銷戰略適合的環境，那么他就會茫然不知所措。這是時代對營銷人員提出的新要求，并且這個要求還將繼續發展下去。”
　　
　　他還指出，未來的營銷人員將不得不成為面面俱到的綜合型人才，他們不僅要知道如何創新，還要知道數字營銷、社會媒體和新技術，當然還要知道這些手段之間如何互補，以及如何用數據和分析支持一個營銷計劃。在營銷領域，技術型人才將越來越受歡迎。眾所周知，多年以來采購和財務管理一直是相當敏感的問題。而如今營銷人員也應該學習這些技術。
　　
　　閱讀和陳述數據的能力
　　
　　美國獵頭公司羅盛咨詢公司(RussellReynoldsAssociatesInc.)公司首席執行官和首席營銷官招聘專員安德魯-海耶斯（AndrewHayes）稱，成功的營銷人員從現在開始算起五年或十年后將不得不掌握一門相關的技術和工具（包括數字和社會媒體有關的技術）來發展與客戶的深層聯系。他們將需要能夠利用洞察力、解讀較新動態和采集數據來挖掘消費者還不知道他們需要的產品和服務。
　　
　　靈活學習能力
　　
　　公司已經開始改變他們所要招聘的營銷人員類型。例如，通用磨坊（GeneralMills）公司總是尋找一些能夠營造效果和激發營銷團隊的營銷人員。該公司校園招聘負責人莎拉-比蒂（SarahBeaty）稱，現在想要聘請能夠很好地理解數據庫、分析學和社會信息的人員。“如今變化速度相當快。我們想要一些能夠靈活學習的人，我們希望招聘進來的人不僅能夠很好地管理今天，還要能夠輕而易舉地適應明天。”
　　
　　對數字深層理解能力
　　
　　未來的營銷人員，尤其是處于管理層或者首席營銷官級別的人員，不需要知道每一項錯綜復雜的技術，但是他們必須對新數字和社會媒體工具有深層理解。
　　
　　整合營銷能力
　　
　　南衛理公會大學（SouthernMethodistUniversity）特梅林廣告學院主任帕特里夏-阿爾維（PatriciaAlvey）稱：“如果你僅會使用數字和社會媒體，那么你只是在使用策略。我們希望培養一些能夠理解變化著的消費者市場的年輕專業人才。”所以不要認為營銷人員只要關注數字和社會媒體就可以了。該行業的管理層人員已經注意到數字和分析整合傾向的出現。
　　
　　特殊行業知識
　　
　　學校教育只能為明天的營銷者灌輸普遍的營銷知識。而一些行業卻存在特殊的營銷障礙，這些障礙只有通過經驗才可以發覺到。某資產管理公司的總經理稱：“如果一個營銷人員只是通過了傳統的營銷教育，他來到這個充滿規則的復雜營銷市場，傳統教育就不起作用了。”他指出金融服務行業就有很多障礙和限制。