在對品牌資產(chǎn)進行系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上，品牌的全面升級要從“品牌精致化”開始。“品牌精致化”是中國經(jīng)濟從粗獷型向集約型過渡的標(biāo)志，是品牌形象升級的靠前要務(wù)。
　　
　　在“品牌精致化”工程的基礎(chǔ)上要進行品牌核心升位工作，包括品牌名稱、品牌外在感官、品牌核心價值、企業(yè)使命的升位工作，讓一個品牌從內(nèi)到外煥然一新，熠熠生輝。
　　
　　此外，營銷要因地制宜，產(chǎn)品要與時俱進，管理要因人而異，傳播要不斷提升，品牌要從給消費者承諾，變?yōu)橄�費者的“身份標(biāo)簽”，變?yōu)樽屜�費者依賴、以至實現(xiàn)讓消費者產(chǎn)生情感偏愛。
　　
　　基層品牌要通過不斷升位成為品牌；地方性品牌要通過不斷升位成為全國性、世界性的品牌；功能品牌要通過不斷升位成為情感品牌。
　　
　　人生何處不升位？
　　
　　希拉里·克林頓在二十年內(nèi)由一位名不見經(jīng)傳的女大學(xué)生，變成了下屆競選美國總統(tǒng)較有競爭力的候選人之一，她在“形象升位”。
　　
　　呼和浩特因為有了蒙牛和伊利這兩家中國乳業(yè)的龍頭企業(yè)，榮膺“中國乳都”，名揚天下，實現(xiàn)了“產(chǎn)業(yè)升位”。
　　
　　LG手機在技術(shù)上并不占優(yōu)勢，但是巧克力手機通過原創(chuàng)性的設(shè)計，用“一碰就臉紅”的概念帶動產(chǎn)品人氣指數(shù)飆升，2006年在市場上勢如破竹，它在“包抄升位”。
　　
　　從個人到企業(yè)，從城市到國家，這是一個向上的年代，這是一個發(fā)展的世界。“升位”對國家品牌、區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和個人品牌都有深遠的啟迪和借鑒意義。
　　
　　作者簡介:李光斗，中國品牌建設(shè)靠前人，中央電視臺品牌顧問、中國十大策劃人代表人物、中央電視臺《品牌中國》系列節(jié)目對話嘉賓。