但目前中國的液體壁紙行業(yè)出現(xiàn)了"偽競爭過剩"現(xiàn)象，這主要是概念創(chuàng)新帶來的副作用。"液體壁紙"是一個非常好的營銷概念，但只有一個概念創(chuàng)新為支撐的品牌多了就必然出現(xiàn)"偽競爭過剩"現(xiàn)象。實際上這是一個基本的營銷規(guī)律，一個細分市場在發(fā)展過程中產(chǎn)生泡沫是必然的，但也在不斷的通過渠道的扁平化濾除泡沫。空洞的品牌運營商與其經(jīng)銷商其實是泡沫的主要組成部分，因為"液體壁紙"概念雖好，但真實的需求還是要產(chǎn)品去支撐的，較終的競爭是決勝在產(chǎn)品端的。
　　
　　產(chǎn)能過剩隱憂浮現(xiàn)?
　　
　　日前，據(jù)中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會墻紙分會保守預測，截止今年底國內(nèi)將會出現(xiàn)356條壁紙生產(chǎn)線，從機器設備產(chǎn)能來看，每條生產(chǎn)線假設每天運轉(zhuǎn)12小時的話，每年大概生產(chǎn)130萬卷墻紙，那么就意味著2011年壁紙行業(yè)將會約有4.6億卷的產(chǎn)值。而據(jù)統(tǒng)計2010年國內(nèi)壁紙市場需求總共1.6億卷，假設2011年的市場需求也定為1.6億卷的話(暫不考慮市場需求的遞增)，那么從2011年的產(chǎn)量、實際需求的對比來看，壁紙行業(yè)今年將會過剩約近3億卷。
　　
　　同時，記者采訪過程中了解到356條生產(chǎn)線僅為保守數(shù)字，很多企業(yè)負責人均表示目前數(shù)字遠不止這些。據(jù)瑪堡壁紙中國區(qū)總負責人盧煥瀛介紹，“幾年前中國壁紙制造企業(yè)不足30家，比較系統(tǒng)的銷售企業(yè)不過10家。現(xiàn)如今，壁紙企業(yè)生產(chǎn)線已超過800條。”在他看來，制造企業(yè)從30家暴增到800條生產(chǎn)線，現(xiàn)有市場需求量尚不能“喂飽”企業(yè)800條生產(chǎn)線的產(chǎn)能。壁紙行業(yè)供求關(guān)系天平已傾斜，供大于求乃明顯之勢。
　　
　　前較尖端的科技就是納米技術(shù)在各種產(chǎn)品上的應用了。所謂的納米技術(shù)，是研究結(jié)構(gòu)尺寸在0.1至100納米范圍內(nèi)材料的性質(zhì)和應用。而納米涂料是納米技術(shù)和無機涂料材料的相結(jié)合，一般來說，至少要滿足兩個基本條件：靠前，至少有一相尺寸在1-100nm，第二，因為納米相的存在而使涂料的性能有明顯提高或有新功能。