【建材網(wǎng)】30年前，壁紙作為舶來(lái)品漂洋過(guò)海來(lái)到中國(guó)，它的出現(xiàn)曾對(duì)涂料行業(yè)構(gòu)成巨大威脅。然而，幾經(jīng)價(jià)格廝殺，壁紙產(chǎn)業(yè)曾一度沉寂。近年來(lái)，在柔然等品牌的拉動(dòng)下，壁紙以其美觀、藝術(shù)、環(huán)保的優(yōu)勢(shì)重新被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)，壁紙行業(yè)呈現(xiàn)繁榮的發(fā)展勢(shì)頭，與涂料市場(chǎng)爭(zhēng)食市場(chǎng)蛋糕。
　　
　　由于巨大的市場(chǎng)潛力，壁紙行業(yè)近年涌現(xiàn)了很多新的企業(yè)和品牌，他們紛紛跑馬圈地，欲借東風(fēng)分得市場(chǎng)一杯羹。然而，殘酷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是優(yōu)勝劣汰，能夠笑到較后的必定是歷經(jīng)市場(chǎng)洗禮并被消費(fèi)者看重的知名品牌。所以，想要加盟壁紙行業(yè)，以較小的風(fēng)險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)盈利，選對(duì)品牌是關(guān)鍵。
　　
　　品牌大行其道
　　
　　壁紙進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)有30多年，隨著市場(chǎng)的日漸成熟，壁紙產(chǎn)業(yè)逐漸形成了自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。面對(duì)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者逐漸成熟，壁紙產(chǎn)業(yè)的品牌已經(jīng)形成，消費(fèi)者也逐漸認(rèn)識(shí)到壁紙裝飾感強(qiáng)，裝修檔次高，知名品牌的高端壁紙相更是有著涂料所不具備的藝術(shù)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意等附加價(jià)值。
　　
　　由于使用壁紙的消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚生活更為敏銳，選擇壁紙更傾向于有良好信譽(yù)的知名品牌。據(jù)調(diào)查顯示，在影響消費(fèi)者購(gòu)買的因素中，24%的消費(fèi)者更看重品牌性，其次才是價(jià)格、款式、環(huán)保性等。而在各大品牌的知曉度上，柔然位列“壁紙行業(yè)十大品牌”。在今年世界實(shí)驗(yàn)室評(píng)選當(dāng)中，柔然壁紙以19.92億元的品牌價(jià)值第三次入選“中國(guó)較有價(jià)值品牌500強(qiáng)”。此外，柔然還是“中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”“中國(guó)別墅標(biāo)準(zhǔn)裝備推薦品牌”。
　　
　　從壁紙?jiān)谥袊?guó)的發(fā)展歷程可以看出，壁紙市場(chǎng)長(zhǎng)期低層次競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)，嚴(yán)重?fù)p害了廠家、消費(fèi)者和經(jīng)銷商的利益。雖然小品牌壁紙的低價(jià)格起初更容易得到部分消費(fèi)者青睞，但是由于產(chǎn)品質(zhì)量不高、服務(wù)不好，往往引來(lái)消費(fèi)者諸多不滿。很多消費(fèi)者在選擇了低價(jià)格后，也往往犧牲了應(yīng)該得到的服務(wù)，享受不到高品質(zhì)壁紙帶來(lái)的家居享受。從壁紙行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，“價(jià)格戰(zhàn)”不利于壁紙行業(yè)的良性發(fā)展，而品牌壁紙將有著巨大的增長(zhǎng)空間。
　　
　　品牌壁紙發(fā)力擴(kuò)張
　　
　　面對(duì)巨大的市場(chǎng)潛力和競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，知名品牌壁紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力不在價(jià)格，他們尋求設(shè)計(jì)、人文理念與服務(wù)的和諧。價(jià)格戰(zhàn)魅力褪去，品牌價(jià)值導(dǎo)向成為營(yíng)銷關(guān)鍵。一些知名品牌在多年的堅(jiān)持與逐步摸索中走出了自己的道路，并且得到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。
　　
　　作為壁紙品牌的代表，柔然在2006年首創(chuàng)壁紙行業(yè)全國(guó)性專賣模式以來(lái)，柔然加盟店已經(jīng)發(fā)展到了300家，廣泛分布在全國(guó)130多個(gè)大中城市，產(chǎn)品基本覆蓋全國(guó)二、三級(jí)主要市場(chǎng)。很多柔然的代理加盟商也因此受益，在經(jīng)營(yíng)階段占了很大的品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步盈利和發(fā)展。