新進產(chǎn)能過剩，爭搶蛋糕難有序
　　
　　從2010年末，已經(jīng)有業(yè)內人士開始擔憂墻紙行業(yè)的產(chǎn)能過剩問題。根據(jù)中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會墻紙專業(yè)委員會從海關及國內生產(chǎn)廠家得出的數(shù)據(jù)，2010年，國內墻紙的產(chǎn)量是1.6億卷，8.6億平米；進口墻紙約為2億平米。而據(jù)測算，今年年底，國內壁紙生產(chǎn)廠家將達到230多家，按這個數(shù)字保守估算，年底國內壁紙產(chǎn)量可達15億平米，比2010年增長70%，人均可達1.15平米，這還不包括進口壁紙。這樣的產(chǎn)能增長態(tài)勢似乎業(yè)內人士并不引以為傲，反而憂心忡忡，因為如此增速的產(chǎn)能是市場消化不掉的。業(yè)內人士普遍認為墻紙的產(chǎn)能過剩矛盾將在今年下半年凸顯，會直接導致行業(yè)大洗牌。
　　
　　實際上，產(chǎn)能過剩并不是墻紙行業(yè)獨有的問題，但是，這個問題卻必須要被墻紙行業(yè)自身所重視。因為墻紙行業(yè)品牌集中度極低，行業(yè)發(fā)展過快卻不成熟，產(chǎn)能過剩會加劇行業(yè)中各種不正當競爭，甚至直接傷害到消費者利益，這將再次動搖消費者對壁紙產(chǎn)品的信任度，進而使整個行業(yè)遭受沉重打擊。
　　
　　運營成本過高，成熟品牌受牽累
　　
　　據(jù)保守估計，目前國內的墻紙品牌已經(jīng)超過1000家，但實際上，真正有意識在市場上樹立品牌形象的不足20家，品牌運營成功的更屈指可數(shù)，而一些被消費者熟知的品牌還多位渠道整合品牌，自身擁有研發(fā)和生產(chǎn)能力的更是鳳毛麟角。知名品牌少，品牌集中度卻不高，讓這個行業(yè)的發(fā)展之路更為坎坷。市場不成熟，產(chǎn)業(yè)鏈整合度差，人才缺乏，無論是本土還是進口，一直以來致力于做品牌的企業(yè)都感到運營一個墻紙品牌需要的成本絕不亞于生產(chǎn)上的投入。當房產(chǎn)調控、產(chǎn)能過剩等因素導致行業(yè)內各種矛盾開始顯現(xiàn)的時候，這些多年苦心經(jīng)營起來的品牌企業(yè)雖然在市場上會有較強的競爭力和抗擊打能力，但是在穩(wěn)定人才、提升形象、拓展渠道和甚至保護知識產(chǎn)權上勢必還要加大投入，運營成本過高必然會導致企業(yè)利潤的降低，這也給諸多知名企業(yè)的經(jīng)理人帶來困擾。
　　
　　實際上，商場如戰(zhàn)場，任何時候，市場都無法避免競爭。而在形勢較為嚴峻的經(jīng)濟環(huán)境里，以太效應會更加凸顯，那些長期經(jīng)營品牌、早早做好戰(zhàn)略部署的實力派企業(yè)顯然會在競爭中占有優(yōu)勢。但是預測結果卻還為時尚早，一切準備和預言，要待來年看結果。