中國(guó)涂料業(yè)跑馬圈地、叱咤江湖的時(shí)代已不可避免的趨向結(jié)束。如果運(yùn)用西方戰(zhàn)略權(quán)威邁克爾·波特的競(jìng)爭(zhēng)力系統(tǒng)來(lái)分析，則更可明晰勾勒出涂料企業(yè)目前所面臨的處境。
　　
　　購(gòu)買者：由于涂料品牌眾多，整體市場(chǎng)日益成熟，產(chǎn)品趨向同質(zhì)化，購(gòu)買者可選擇性空間擴(kuò)大，消費(fèi)知識(shí)積累豐富，導(dǎo)致議價(jià)能力增強(qiáng)，使涂料企業(yè)間內(nèi)耗式競(jìng)爭(zhēng)沖突此起彼伏，品牌產(chǎn)品推廣成本急劇上升。
　　
　　供貨商：因?yàn)橥苛袭a(chǎn)品能耗大，而原料商勢(shì)力又遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于涂料企業(yè)，其壟斷資源，進(jìn)而操縱優(yōu)質(zhì)原料價(jià)格。涂料企業(yè)在供貨商步步緊逼下，利潤(rùn)空間已大大壓縮。
　　
　　潛在進(jìn)入者：伴隨中國(guó)市場(chǎng)這塊世紀(jì)蛋糕的新鮮出爐，國(guó)際涂料巨頭紛至沓來(lái)，或以投石問路方式，先尋找商業(yè)代理人，再伺機(jī)進(jìn)駐，或直接跨國(guó)投資建廠，使中國(guó)涂料界益發(fā)顯得腹背受敵。
　　
　　替代品：此領(lǐng)域主要來(lái)自壁布、墻紙、陶瓷等之壓力。陶瓷主用于內(nèi)墻、地面，外墻因城市政策限制，其替代作用有限;而墻紙、壁布目前尚不足以構(gòu)成較大威脅。
　　
　　綜上可知，涂料企業(yè)面臨宏觀環(huán)境中諸多不利因素，已是山雨欲來(lái)，一旦機(jī)遇性的擴(kuò)張步伐受阻，可想而知，涂料界的大裂變也就為期不遠(yuǎn)了。