【建材網(wǎng)】受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，衛(wèi)浴企業(yè)正經(jīng)歷著多年難遇的大考驗。一方面，電商行業(yè)的興起使得消費和大眾的購買模式都出現(xiàn)了重大變化，直接影響了衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展與格局；另一方面，2020年開局之際一場突如其來的新冠肺炎，把所有衛(wèi)浴企業(yè)的開年計劃打亂了，即使如今行業(yè)已經(jīng)恢復(fù)正常生產(chǎn)、運營，但衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展依然面臨挑戰(zhàn)。

但同時，新物種、新模式層出不窮，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)在裂變求生，“高品質(zhì) 核心技術(shù) 圈層消費”悄然占據(jù)高位，衛(wèi)浴行業(yè)也將迎來下半場新的競爭。

品牌時代，競爭踏進(jìn)“新”戰(zhàn)場

在衛(wèi)浴行業(yè)競爭上半場，市場空白，但凡入局者，大多一路凱歌。但到了下半場，分工進(jìn)一步細(xì)化，市場規(guī)則進(jìn)一步確立，頭部品牌“升維競爭”打響。

有業(yè)內(nèi)人士分析，未來，行業(yè)的競爭必將從營銷、招商、品牌的競爭，回歸產(chǎn)品、設(shè)計的本質(zhì)層面競爭，而企業(yè)只有了解新戰(zhàn)場，提升核心競爭力，才有望在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中“活到后面”。

作為抗菌衛(wèi)浴行業(yè)的標(biāo)桿品牌，玫瑰島抗菌衛(wèi)浴始終不忘初心，將提升產(chǎn)品作為重中之重。玫瑰島抗菌衛(wèi)浴領(lǐng)導(dǎo)人認(rèn)為，產(chǎn)品始終是一個企業(yè)發(fā)展的根基，企業(yè)只有回歸到這點上，不斷做強、做好，才能真正體現(xiàn)品牌價值和魅力。因此，玫瑰島不斷加大產(chǎn)品研發(fā)投入力度，以衛(wèi)生間抗菌為核心提高品質(zhì)，打造健康抗菌產(chǎn)品，用實際行動踐行“抗菌衛(wèi)浴中國行”。

近期，玫瑰島更是創(chuàng)新研發(fā)第四代抗菌淋浴房、第二代抗菌浴室柜、抗菌馬桶、抗菌花灑、抗菌五金等多款抗菌衛(wèi)浴產(chǎn)品，為消費者的品質(zhì)家居帶去健康保障。企業(yè)以24款新品的規(guī)模全力出擊，向全球消費者展現(xiàn)了玫瑰島深耕衛(wèi)浴行業(yè)24年的硬實力。

流量為王，營銷進(jìn)入“新”思維

從電視廣告到信息流廣告，再到直播帶貨，在這個媒介去中心化的時代，營銷模式創(chuàng)新才是突圍利器。拒絕閉門造車，了解客戶真實需求，關(guān)注小眾圈層消費，搶占小區(qū)、網(wǎng)絡(luò)、設(shè)計師等多元流量入口，等待峰回路轉(zhuǎn)，春暖花開。

在玫瑰島抗菌衛(wèi)浴領(lǐng)導(dǎo)人看來，企業(yè)要想真正打開市場，還需要在營銷方式上下足功夫，只有把自己的品牌快速傳播出去，才能幫助企業(yè)和經(jīng)銷商迅速打開市場。為此，玫瑰島十分注重市場營銷及推廣。

今年以來，玫瑰島“抗菌衛(wèi)浴中國行”走進(jìn)中潔直播間，以抗菌衛(wèi)浴之名，探討全新的健康衛(wèi)浴系統(tǒng)解決方案，首推六重抗菌解決方案，引領(lǐng)健康衛(wèi)浴全線升級，致力于為用戶提供舒適、安全、健康的生活方式。

同時，玫瑰島抗菌衛(wèi)浴品牌專列在上海虹橋站成功首發(fā)，為品牌傳播、產(chǎn)品推廣，發(fā)起新一輪攻勢。據(jù)肖杉透露，從首站上海站推出之后，接下來在南京、長沙、天津、北京、黃山等眾多一線城市進(jìn)行玫瑰島的抗菌衛(wèi)浴中國行。

除此之外，玫瑰島抗菌衛(wèi)浴還將有其他" >其他營銷“大招”準(zhǔn)備中，屆時將掀起一場更大范圍的品牌營銷之戰(zhàn)，而“戰(zhàn)果”如何值得期待。

在新的挑戰(zhàn)面前，衛(wèi)浴企業(yè)想要穩(wěn)住品牌地位，理應(yīng)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，加快品牌升級，以此來不斷提升企業(yè)自身實力和競爭力，營造良好的品牌效應(yīng)，讓企業(yè)得以持續(xù)發(fā)展。在這方面，玫瑰島抗菌衛(wèi)浴表現(xiàn)可圈可點，或值得參考借鑒。