2016年01月21日來(lái)源：瀏覽量：7
在高端人群看來(lái)，幸福的靠前關(guān)鍵詞是家庭；在他們眼中，工作不再是重中之重，家庭所占的比重不斷上升。
中國(guó)消費(fèi)者正在不斷成熟。他們?cè)谧非笪镔|(zhì)生活豐富的同時(shí)，開(kāi)始注重精神生活的充實(shí)；在解決實(shí)際需求的同時(shí)，開(kāi)始注重在各方面對(duì)生活品質(zhì)的提升。一批先鋒型消費(fèi)者開(kāi)始帶領(lǐng)著整個(gè)社會(huì)消費(fèi)從品牌化、符號(hào)化向“品質(zhì)化、精致化”轉(zhuǎn)型。符號(hào)型的消費(fèi)終將逐漸被“返璞歸真”的品質(zhì)型消費(fèi)所取代，成為下一個(gè)消費(fèi)社會(huì)的主流。
針對(duì)中國(guó)主力消費(fèi)人群的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)品質(zhì)生活的需求不斷刷新，不僅僅是房子、家電、汽車(chē)、IT產(chǎn)品和時(shí)尚奢侈品，服飾、飲食、健康也都成為人們較為在意品質(zhì)的消費(fèi)領(lǐng)域。
伴隨著消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的積累，高端人群開(kāi)始熱衷于發(fā)掘小眾、更尊貴或更稀缺的生活方式品牌，他們強(qiáng)調(diào)品牌內(nèi)涵與格調(diào)和自己的匹配度，不希望品牌蓋過(guò)自己的鋒芒，他們排斥張揚(yáng)的表達(dá)，抵制醒目、高調(diào)的logo，偏愛(ài)低調(diào)、務(wù)實(shí)的商品。
從“大眾消費(fèi)”到“精致消費(fèi)”的演變，不僅代表品牌需要順應(yīng)消費(fèi)需求與消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)性變化進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)也提醒企業(yè)要從粗放式經(jīng)營(yíng)走向精細(xì)化經(jīng)營(yíng)，從生活形態(tài)、價(jià)值觀(guān)、消費(fèi)符號(hào)表征和消費(fèi)取向等進(jìn)行市場(chǎng)區(qū)隔。精致消費(fèi)與大眾消費(fèi)在語(yǔ)境上較大的差別，則是品牌與生活方式的關(guān)聯(lián)度、輸出的傳播內(nèi)容與消費(fèi)者認(rèn)同的價(jià)值的一致性變得更加重要。
中國(guó)高端人群生活方式報(bào)告
對(duì)于高端人群而言，渠道的角色不再是簡(jiǎn)單的交易場(chǎng)所，而是生活方式的場(chǎng)所。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)高端人群在休閑時(shí)間中，去的很多場(chǎng)所都是具有時(shí)尚的生活方式標(biāo)志的場(chǎng)所，無(wú)論中高端商場(chǎng)、時(shí)尚餐廳、咖啡館、電影院、奢侈品店或者健身會(huì)所，都不是簡(jiǎn)單地去“消費(fèi)”或者“購(gòu)買(mǎi)”行為的場(chǎng)所，而更代表一種休閑的時(shí)尚生活方式。
無(wú)論是60后、70后富裕階層，還是新崛起的80后、90后年輕消費(fèi)群體，對(duì)于品牌的期待已經(jīng)不簡(jiǎn)單是一個(gè)logo和符號(hào)，他們更加注重品牌文化，越年輕的人群越會(huì)受到品牌文化的深入影響。這說(shuō)明中國(guó)高端人群對(duì)于品牌的消費(fèi)從表面的符號(hào)化消費(fèi)進(jìn)入深度文化消費(fèi)的階段。
80后和90后去的生活方式場(chǎng)所則更為分散和有自己的特征，例如90后更喜歡逛奢侈品店和時(shí)尚書(shū)屋，80后更喜歡健身會(huì)所和美容/SPA等，這些特征意味著，所有的購(gòu)買(mǎi)欲望的激發(fā)都和生活方式緊密相關(guān)，不能傳遞生活方式的渠道，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下都不可持續(xù)，渠道開(kāi)始從流量經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。
注：此文數(shù)據(jù)來(lái)源：知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)中國(guó)品質(zhì)人群調(diào)研報(bào)告。
