家居市場櫥柜企業(yè)營銷渠道發(fā)展方向預(yù)測

　　在信息化的今天，學(xué)會合理運(yùn)用媒體，加強(qiáng)品牌渠道建設(shè)，對于櫥柜企業(yè)來說這已經(jīng)成為一門“必修課”。然而，在品牌扎堆的櫥柜市場，如何才能真正將媒體營銷效果發(fā)揮出來，卻是櫥柜企業(yè)們的難題。通過對去年櫥柜企業(yè)的媒體選擇分析，我們預(yù)測今年的媒體營銷渠道主要有以下幾大特點(diǎn)。

　　建立社區(qū)管理者

　　社區(qū)管理者習(xí)慣于在某種程度上熟練使用社交渠道。在品牌進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)的初期，所有人都可以自由參與，內(nèi)部人士、公關(guān)公司、廣告公司和其他" >其他機(jī)構(gòu)都試圖理清頭緒。通過靜態(tài)內(nèi)容日歷發(fā)布廣告內(nèi)容，他們必須得到提前審核和批準(zhǔn)。

　　現(xiàn)在，各個櫥柜品牌已經(jīng)建立了規(guī)模相當(dāng)龐大的受眾群體，他們開始明白什么類型的目標(biāo)/指標(biāo)適用于他們的傳播渠道，并且嘗試新類型的內(nèi)容和付費(fèi)社交媒體來建立受眾，傳播他們的信息。除了不計(jì)其數(shù)的其他作用以外，比如客戶服務(wù)回應(yīng)、客戶關(guān)系管理(CRM)和發(fā)布招聘信息，這迫使社區(qū)管理者迅速成長起來。通常情況下，新的社區(qū)管理者將處于公司內(nèi)部，依靠廣告公司來獲得具有創(chuàng)意的理念、內(nèi)容和較佳實(shí)踐。

　　他們將越來越多地支付社交預(yù)算進(jìn)行試驗(yàn)，推廣更熱門的內(nèi)容。這種新的社區(qū)管理者還將起到協(xié)助形成創(chuàng)意簡報(bào)的作用，從主要社交平臺上提取所有的參與數(shù)據(jù)，弄清楚在社區(qū)驗(yàn)證和興趣的基礎(chǔ)上制作什么樣的內(nèi)容。

　　產(chǎn)品開發(fā)注重設(shè)計(jì)時尚與美感

　　隨著Fuelband腕帶發(fā)布并在隨后的戛納廣告節(jié)上獲得金獅獎，產(chǎn)品開發(fā)在廣告公司被視作必備技能，每個櫥柜品牌現(xiàn)在都竭力宣傳把產(chǎn)品投入市場。假以時日，我們將會看到它們較終的成效。

　　需要注意的是首先，成功的產(chǎn)品開發(fā)需要特定的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測，許多櫥柜品牌管理者沒有做到這一點(diǎn)。產(chǎn)品開發(fā)通常還需要不同的方法來編制預(yù)算，因?yàn)楫a(chǎn)品從一開始并不穩(wěn)定，團(tuán)隊(duì)構(gòu)成(包括內(nèi)部和廣告公司)方面也需要采取新的方法。

　　各個櫥柜品牌應(yīng)該尋找合作伙伴，它們既要有豐富的展示經(jīng)驗(yàn)，還要能嘗試新的定價(jià)模式，這些模式以固定成本短片和原型設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，不同于傳統(tǒng)廣告宣傳的小時計(jì)費(fèi)和標(biāo)準(zhǔn)成品。

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